بازنمايي برند ملي ايران در عكس هاي خبرگزاري آسوشيتدپرس

Representation of the nation brand of Iran in the photos of the Associated Press

مفهوم نسبتا جديد «برند ملي»، در واقع، مجموع تصوراتي است كه ذي نفعان بين المللي از مردم، مكان، زبان، تاريخ، غذا، مد، چهره هاي مشهور و نامدار، برندهاي شناخته شده و جهاني مربوط به محصولات يك كشور دارند. اين مفهوم در عصر جهاني شدن، به يكي از ضرورت هاي پيش روي كشورها تبديل شده است. در اين ميان، رسانه هاي بين المللي با تكيه بر قدرت نفوذ بالايي كه دارند، نقشي كليدي در ساخت معني هاي مثبت يا منفي در ذهن مخاطبان خود داشته و بنابراين هرگونه بازنمايي ارايه شده از سوي آنها تاثير مستقيمي در تقويت يا تضعيف برند ملي كشورها در سطح بين المللي خواهد داشت. در اين پژوهش، با هدف تعيين چگونگي بازنمايي برند ملي ايران در عكس هاي خبرگزاري آسوشيتدپرس، تعداد 16994 عكس مرتبط با برند ملي ايران به عنوان نمونه، با روش تحليل محتواي عمقي و از طريق تكنيك مقوله بندي با استفاده از دستورالعمل كدگذاري معكوس توسط نرم افزار ام. آر. پي مورد مطالعه قرار گرفت. نتايج پژوهش، نشان دهنده يك برند به شدت سياسي و سراسر منفي از بعد «حكومت» ايران، در قالب بنيادگرايان ديني جنگ طلب، حامي تروريسم و ناكارآمد است كه به نقض گسترده حقوق مدني و قضايي شهروندان از طريق سانسور و توقيف رسانه ها، بازداشت و زنداني كردن فعالان سياسي و مدني و تحميل چارچوب هاي سختگيرانه مذهبي اقدام مي نمايند. هرچند در مقطع قبل از پيروزي انقلاب اسلامي ايران، با بازنمايي كاملا متفاوتي مبني بر يك حكومت ديكتاتوري اشرافي مدرن و داراي تعاملات بين المللي سازنده و تاثيرگذار در جهت تقويت صلح و امنيت جهاني مواجه هستيم. اين مقاله، مستخرج از رساله دكتري حميد عابدي با عنوان «بازنمايي برند ملي ايران در عكس هاي خبري دو خبرگزاري AP و AFP» در دانشكده علوم ارتباطات اجتماعي دانشگاه علامه طباطبايي است.

National branding, has become one of the necessities facing countries in the age of globalization. Meanwhile, the international media, relying on their high influence, have a key role in constructing positive or negative meanings in the minds of their audiences and therefore Any representation provided by them will have a direct impact on strengthening or weakening the national brand of countries at the international level. The present research aims to determine the representation of the national brand of Iran in the Associated Press photos, which was done by deep content analysis of 16,994 photos by purposive sampling method and the data were categorized by reverse coding technique by software MRP. The results of the study show a very political and completely negative brand of the "government" dimension of Iran, as warmonger religious fundamentalists, sponsors of terrorism and inefficient, who violate the civil rights of citizens through censorship and banning the media, arresting and imprisoning political and civil activists and impose strict religious frameworks. However, in the period before the victory of the Islamic Revolution of Iran, a completely different representation of a modern aristocratic dictatorship with constructive and effective international interactions to strengthen world peace and security has been presented.