بررسي تاثير حس تعلق به مكان و كيفيت فضاهاي سبزشهر در برندينگ شهري(مطالعه موردي: كلانشهر تبريز)

به منظور دستيابي به مزيتي رقابتي پايدار در جهت غلبه بر رقابت حاكم بين شهرها استراتژي هاي گوناگوني ارائه شده است؛ برندينگ شهري يكي از اين استراتژي ها محسوب مي شود. برندينگ شهري به مثابه دارايي مهم در راستاي توسعه شهر و همچنين ابزاري اثربخش به منظور تمايز، بهبود جايگاه و افزايش نفوذ و اعتبار شهر انگاشته مي شود. اين پژوهش با هدف بررسي تاثير حس تعلق به مكان و كيفيت فضاهاي سبز شهر در برندينگ شهري تدوين شد. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر روش توصيفي-تحليلي است. به منظور جمع آوري داده و اطلاعات مورد نياز از روش كتابخانه اي و ميداني و ابزار پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماري پژوهش را شهروندان ساكن شهر تبريز تشكيل مي دهند، حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران 384 نفر برآورد شد. در راستاي تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزارهاي spss و Lisrel استفاده شد. نتايج نشان داد كه حس تعلق به مكان و كيفيت فضاهاي سبز شهري بر برندينگ شهري تاثير مثبت و معناداري دارد، ضريب مسير بدست آمده براي تاثير حس تعلق مكاني بر برندينگ شهري برابر با 0.64 و براي تاثير كيفيت فضاي سبز شهري بر برندينگ شهر برابر با 0.37 بود. با توجه به مقدار ضريب مسير بدست آمده تاثير حس تعلق به مكان نسبت به كيفيت فضاي سبز شهري در برندينگ شهري بيشتر است.