بازاريابي شبكه‌اي و تأثير آن در تحقق اقتصاد مقاومتي

The effect of network marketing on Resilience economy

هدف از پژوهش حاضر بررسي بازاريابي شبكه­اي و تأثير آن بر تحقق اقتصاد مقاومتي از ديدگاه اساتيد گروه مديريت بازرگاني، اقتصاد و همچنين كاركنان شركت­هاي داراي بازاريابي شبكه‌اياست. براي دستيابي به اين هدف با استفاده از ابزار پرسشنامه در قالب يك پژوهش پيمايشي و توصيفي به بررسي متغيرهاي حمايت از توليد ملي، اشتغال‌زايي، تثبيت نرخ ارز، توزيع درآمد، تثبيت سطوح عمومي قيمت­ها و كاهش هزينه­هاي تمام‌شده، پرداخته شد. داده­هاي به دست آمده از طريق نرم‌افزار SPSS 22 و ليزرل مورد تجزيه‌وتحليل قرار گرفتند.يافته­ها نشان مي­دهد كه بازاريابي شبكه­اي بر متغيرهاي مورد پژوهش، تأثير مثبت و معناداري دارند. همچنين اين متغيرها بر اقتصاد مقاومتي، اثر مثبت و معني­داري را نشان دادند.همچنين به‌طوركلي به نظر مي­رسد كه بازاريابي شبكه­اي با كمك به اشتغال‌زايي بتواند در راستاي تحقق اقتصاد مقاومتي گام بردارد و نياز است براي تحقق اقتصاد مقاومتي، تعامل و همكاري سازنده­اي بين مردم و دولت صورت گيرد.

This paper looks at attitude of master’s management and employee of Tesco, beez and Panberiz companies to investigation of the effect of network marketing on Resilience economy. Data was collected through questionnaire with 384 master’s management and employee of Tesco, beez and Panberiz companies and analyzed using SPSS and Lisrel softwares. The factors supporting national production, employment, exchange rate stability, income distribution, levels of consolidation and reduce public spending were investigated. The results shown that network marketing had a positive and significant effect on the researched variables. Furthermore, these variables had a positive and significant effect on Resilience economy. Generally, network marketing with the help of employment seems to be in line with the realization of a Resilience economy, and it is necessary to make a constructive engagement between the people and the government in order to realize the Resilience economy.