بررسي تأثير نوآوري مصرف كننده و ويژگي هاي شخصي وي بر پذيرش محصول جديد

امروزه، مصرف‌كننده‌ نوآور نقش برجسته‌اي در پذيرش اوليه محصول جديد و پذيرش نهايي محصول جديد توسط ساير مصرف‌كنندگان كه از نوآوري پايين‌تري برخوردار هستند، ايفا مي‌كند. بر همين اساس بسياري از شركت‌ها به دنبال شناسايي متغيرهاي مفيد براي بخش‌بندي مصرف‌كنندگان به نوآور و پذيرنده هستند. هدف اين پژوهش بررسي تاثير نوآوري مصرف‌كننده و ويژگي‌هاي شخصي بر پذيرش محصول جديد است. در اين تحقيق نقش تعديل‌گري ويژگي‌هاي شخصي مصرف كننده بر رابطه بين نوآوري مصرف‌كنننده و پذيرش محصول جديد بررسي شده است. براي اين منظور پژوهش حاضر با استراتژي روش شناسي پيمايشي، نمونه اي از مشتريان محصولات كاله (در شهرهاي؛ آمل، بابل و بابلسر) را مورد هدف قرار داد. بر اين اساس داده هاي پژوهش با استفاده از ابزار پرسشنامه به روش در دسترس طي 1 ماه از ۳۹۸ نفر از مصرف كنندگان محصولات كاله جمع‌آوري گرديد. در پايان با توجه به ماهيت علي روش شناسي پژوهش، نتايج حاصل از تحليل داده ها از طريق نرم‌افزار PLS Smart حاكي از آن بود كه؛ نوآوري مصرف‌كننده بر پذيرش محصول جديد و ويژگي‌هاي شخصي بر نوآوري مصرف‌كننده تأثيرگذار است و ويژگي‌هاي شخصي بر پذيرش محصول اثر نمي‌گذارد. ضمن اينكه تعديل‌گري ويژگي‌هاي شخصي بر رابطه نوآوري با پذيرش محصول جديد به جز «تحصيلات» مورد تأييد قرار نگرفت.