مديريت خبردر استفاده از ظرفيت سلبريتي‌ها براي افزايش اعتماد به اخبار رسانه ملي

گسترش روزافزون رسانه‌هاي اجتماعي، نه‌تنها موجب تحول شـيوه‌هـاي توليـد و پخـش خبر در دنيا شده، بلكه ساختار فناوري راديو وتلويزيون را نيز دگرگون كرده است. مخاطبان در قالب كاربران رسانه‌هاي اجتماعي، قدرت بيشتري يافته و در پي آن، فرهنگ سلبريتي نيز پررنگ شده است. اما راديو و تلويزيون ايران نسبت به اين تحولات، توجه چنداني نداشته و اين، سبب شده كاربران شبكه‌هاي اجتماعي و در رأس آن، سلبريتي‌ها، در تقابل با اين دو رسانه قرار گيرند. اين پژوهش از دو روش كتابخانه‌اي و مصاحبه عميق با صاحب‌نظران به‌صورت مكمل يكديگر استفاده كرده است؛ ابتدا طبق چارچوب مفهومي و سؤال اصلي پژوهش، جايگاه سلبريتي‌ها در ايران بررسي شده، سپس به رويكردهايي كه لازم است رسانه ملي بدان توجه داشته باشد تا بتواند به وضعيت مطلوب برسد، اشاره شده است كه داده‌هاي اين بخش، به روش نظريه زمينه‌اي، در دو بخش و ذيل هفت مقوله گردآوري شده است. نتايج پژوهش حاكي از آن است كه مهم‌ترين گزاره‌ها در توليد محتوا عبارت‌اند از: تشكيل تحريريه فراخبرمجازي، شكل‌گيري «خبرنگاران بحران»، ديپلماسي سلبريتي و كنش‌هاي فعال داوطلبانه. در بخش سياست‌گذاري مطلوب هم بر توزيع، شيوه توزيع شبكه‌اي و مهندسي خبر تأكيد شده است.