ارائه مدل ارتقاء برند بانك پارسيان مبتني بر تئوري داده بنياد بارويكرد ارزش آفريني

Presentation of Parsian Bank Brand Promotion Model Base on Grounded Theory with a Value Creation Approach

مطالعه در مورد عوامل ارتقاء برند به سازمان هاي مالي و بانك ها كمك مي كند تا استراتژي هاي بازاريابي خود را با درك صحيحي از مسائل برند بهبود ببخشند. اگرچه در اهميت اين موضوع بحثي نيست ولي تحقيقات موجود در اين زمينه راضي كننده نيست و نياز به مطالعات بيشتري مي باشد، اين مسئله نشانه اهميت مطالعه عوامل ارتقاء برند است. مسئله اصلي اين پژوهش ارائه مدل ارتقاء برند بانك پارسيان است از آنجايي كه در زمينه ارتقاء برند با توجه به شرايط بومي كشورمان مدل جامعي وجود ندارد از روش تئوري مبتني بر داده ها براي نظريه پردازي و شناسايي ابعاد مدل استفاده شده است. در مدل پارادايمي تئوري مبتني بر داده ها پديده‌ اصلي اين پژوهش همان فرايند ارتقاء برند در نظر گرفته شده و شرايط فعلي شرايط زمينه‌اي و شرايط مداخله گر اين پديده اي اصلي نيز ارائه خواهد شد. همچنين نتايج آن نيز ارائه مي‌شود. براي ساخت مدل پارادايمي از طريق مصاحبه هاي دقيق مرتبط با نظريه مبتني بر داده ها جامعه آماري اين پژوهش از ميان كليه متخصصان مطرح دانشگاهي داراي زمينه علمي مرتبط با مديريت برند و بازاريابي، مديران و كارشناسان بانك ها انتخاب شده اند.

Studying brand promotion factors helps financial organizations and banks to improve their marketing strategies with a proper understanding of brand issues. Although there is no dispute about the importance of this issue, but the existing research in this field is not satisfactory and more studies are needed, this issue indicates the importance of studying brand promotion factors. The main issue of this research is to present the brand promotion model of Parsian Bank. Since there is no comprehensive model in the field of brand promotion according to the local conditions of our country, the data-based theory method has been used to theorize and identify the dimensions of the model. In the paradigm model of data-based theory, the main phenomenon of this research is the same process of brand promotion, and the current contextual and intervening conditions of this main phenomenon will also be presented. The results are also presented. To build a paradigm model through in-depth interviews related to data-based theory, the statistical population of this study was selected from all prominent academic experts with a scientific background related to brand management and marketing, managers and experts of banks.