ارزيابي عوامل موثر بر عملكرد مالي نمايشگاه هاي تجاري در ايران

Evaluation of effective factors on financial performance of trade fairs in Iran

اين پژوهش ارزيابي عوامل تاثير گذار بر عملكرد مالي نمايشگاه هاي تجاري از ديد غرفه داران در ايران است. پژوهش حاضر از نوع كمي، از نظر روش توصيفي – پيمايشي و به لحاظ هدف يك پژوهش كاربردي مي باشد. براي گرد آوري داده هاي مورد نياز از پرسشنامه پاسخ بسته استفاده شده است. جامعه آماري پژوهش شامل تعداد 414 نفر از افراد تصميم گيرنده و تاثيرگذار در غرفه هاي نمايشگاهي در نمايشگاه هاي بين المللي برگزار شده در سال 1395 در محل نمايشگاه بين المللي تهران انتخاب شدند و از روش تحليل عامل اكتشافي براي شناسايي سازه ها و مولفه ها استفاده شده است. با استفاده از نرم افزار اس پي اس اس و براي تاييد اعتبار سازه ها از تجزيه و تحليل عامل تاييدي و در معادلات ساختاري نرم افزار ايموس بكار گرفته شده است. نتايج بدست آمده نشان داد بخصوص اهداف مالي تبيين شده نمايشگاه قبل از فرآيندهاي نمايشگاهي به عنوان پيش بين و عامل كنترل زا ، در جهت كاهش خطا در اقدامات اجرايي بر كليه فرآيندهاي نمايشگاهي تاثير مستقيم و معني داري دارد. از طرفي فعاليت هاي نمايشگاهي به سه دسته فعاليت هاي قبل، حين و بعد از نمايشگاه تقسيم مي شود كه هر سه مرحله بر عملكرد مالي نمايشگاهي تاثير مستقيم و معني داري دارند.

The objective of this research is to evaluate the factors affecting the financial performance of exhibitions from the perspective of exhibitors in Iran. The study is quantitative and contains descriptive-survey method and is an applied research in terms of objectives. A closed response questionnaire was used to collect the required data. The statistical population of the study was 414 decision-makers and influential people in the exhibition stands and companies participated in 2016 exhibitions held in the permanent premises of Tehran international trade fairs. Exploratory factor analysis was used to identify the structures and components. SPSS software has been applied, validation analysis and structural equations have been used to verify the validity of the structures using the Imus software that can be utilized for this research. The results showed that the predefined financial objectives of the exhibition as a predicting and controlling factor, have a direct and significant effect for reducing the error in executive actions on all exhibition processes and it’s different activities. On the other hand, the activities of the exhibition are divided into three important categories: before, during and after the exhibition, all three stages having direct and significant impact on the financial performance of the exhibition.