بررسي نگرش‌هاي مصرف كنندگان نسبت به ارتباطات بازاريابي سبز در جامعه

بدون عنوان

شناخت رفتار مصرف كننده ضرورتي غيرقابل اجتناب بوده تا جايي كه امروزه صنايع مواد غذايي به طور روزافزوني در تلاش اند تا با ارائه تصويري دقيق از مصرف كنندگان سهم خود را در بازار افزايش دهند. از اين رو فهم ادراكات ونگرشهاي آنها نقش مهمي در تغيير رفتار داشته و اهميت فراواني يافته است. هدف از انجام اين پژوهش، فهم ادراكات و نگرش‌هاي مصرف كننده سبز نسبت به ارتباطات بازاريابي سبز است. اين پژوهش، از نوع كيفي و با رويكرد پديدارشناختي است. بدين منظور 19 نفر مصرف كننده سبز مواد غذايي روزانه در بازه سني 18 ساله و بالاتر مورد مصاحبه قرار گرفتند. نمونه گيري با استفاده از رويكرد نمونه گيري هدفمند و گلوله برفي انجام شد. گرداوري داده‌ها از طريق مصاحبه‌هاي عميق نيمه ساختار يافته تا رسيدن به اشباع نظري ادامه يافت. اعتبار وروايي داده‌هاي اين پژوهش بر اساس معيارهاي چهارگانه اعتماد، تعيين والزامات اخلاقي در فرايند پژوهش لحاظ شد. جهت تحليل داده‌ها از روش تماتيك استقرايي استفاده گرديد. الگوي استخراجي حاصله در بردارنده 25 مضمون و 4 مقوله تحليلي قدرت و معاني نمادهاي سبز، شك و ترديد اعتبار سبز معتبر، آگاهي محرك فهم سبز و تفسيرها، اثرات و محرك‌ها از منابع اطلاعاتي مي‌باشد.

not abstract