مقاله ترويجي بازنمايي سبك زندگي در آگهي هاي تبليغاتي مجلات خانوادگي در دوران دفاع مقدس

representation of lie style in advertisments of family magazines in holly defence

اين مقاله بارويكرد نظريه هاي گيدنز و چني در حوزه سبك زندگي و با روش نشانه شناسي، در تلاش براي پاسخ به اين پرسش است كه آگهي‌هاي تبليغاتي مجلات خانوادگي در دوران دفاع مقدس چه سبك زندگي را بازنمايي مي كردند ؟ در اين راستا هويت فردي، هويت اجتماعي، كالاپرستي و نظاير آن به عنوان مولفه‌هاي نظري سبك زندگي، در مجلات خانوادگي دوره دفاع مقدس به مثابه عناصر ميدان پژوهش مورد مطالعه قرار گرفته و تحليل و تفسير شده اند. جامعه آماري اين پژوهش، نشريات خانوادگي دوران دفاع مقدس است و نمونه آماري آن دو نشريه پر مخاطب زن روز و اطلاعات بانوان مي باشد. واحد مشاهده در پژوهش حاضر تصاوير دو مجله خانوادگي زن روز و اطلاعات بانوان دوران دفاع مقدس مي باشد. يافته‌هاي اين پژوهش نشان مي‌دهد كه حجم اندك آگهي هاي تبليغاتي در دوران دفاع مقدس به بافتار سياسي جامعه آن زمان مربوط است كه مصرف گرايي را تشويق نمي كرد. بطور كلي، آگهي‌هاي تبليغاتي مجلات خانوادگي در دوران دفاع مقدس بيشتر روش زندگي بومي و نيز آموزهاي اسلامي/ انقلابي را بازنمايي مي‌كردند.

Studying life-style in advertisements of family magazines through historical approach, this investigation tries to explain whether advertisements represent local or universal life-styles in the period of Defae Moghadas.? Theoretically the study is based on Giddens and Chennies’ theories about life-style, and exploits concepts like individual identity, social identity and commodity fetishism in family magazines after Islamic Revolution of 1979 in the Iran-Iraq war period. The research field of this study is the family magazines, Zane-E- Rooz and Ettelaat-E-Banovan. The results show The findings show that a small number of advertising images during the Defae Moghadas period prohibit the use of any consumerism based on based on the political-cultural context. of advertising images during the Defae Moghadas period prohibit the use of any consumerism based on the political-cultural context. In general, images of advertisements during Defae Moghadas period represent the local life method which rooted in Islamic-revolutionary doctrines and values.