تحليلي بر سير تاريخي و تحول مفهوم تصوير شهر از خوانايي تا برندشهر با تأكيد بر سه دورهي مدرنيسم، پست مدرنيسم و جهاني شدن

بيان مسأله: تصوير شهر از جمله مفاهيم مهم در محيط شهري است كه مبناي هر گونه تصميم، اقدام و واكنش عاطفي افراد مي باشد اين مفهوم بازنمايي عيني و ذهني محيط شهر، احساسات و نگرش نسبت به آن و همچنين تصوير برند شده از شهر در ذهن مخاطبان را در بر ميگيرد و در دوره هاي مختلف به واسطه پيشرفت علمي و شرايط اقتصادي، اجتماعي از زاويه خاصي نگريسته شده است. هدف: هدف اين پژوهش بررسي تطبيقي سير تكامل مفهوم تصوير شهر در سه دوره مدرن، پست مدرن و جهاني شدن با تشريح اقتضائات آنها و نگرش نسبت به شهر مي باشد. روش:پژوهش حاضر يك مطالعه ي كيفي است كه به صورت توصيفي تحليلي به انجام رسيده است. يافته‌ها: بررسي ها نشان داد كه مفهوم تصوير شهر در طي سه دوره ي مذكور تغيير و تحولاتي يافته است به طوري كه در دوره ي مدرنيسم، و تحت تاثير تفكرات اين جنبش از جمله دستكاري مدرن فضا و توجه بيش از حد به ماشين و بتن موضوعاتي شبيه خوانايي و نماياني با تاكيد بر فاكتورهاي كالبدي، در دوره ي پست مدرن، تصوير ارزيابانه از محيط شهري با نگاه پديدارشناسانه در پي استخراج معناي محيطي و احساسات ناشي از آن بر اساس تجربه زيسته افراد بود، با شروع عصر ارتباطات و جهاني شدن و رقابت پذير شدن شهرها، استفاده از فناوري هاي اطلاعات و ارتباطات به خصوص ابزارهاي ديجيتال تصوير شهر با تكنولوژي عجين شده است. نتيجه گيري: تصوير شهر در حال حاضر نسبت به مفهوم اوليه خود در دوره مدرن كه برگرفته از مسايل كالبدي بوده تا حدودي فاصله گرفته و مولفه اي مهم در بازاريابي و برندسازي در تلفيق با فناوري ارتباطات و اطلاعات تلقي مي گردد.