نقد كتاب مباني بازاريابي ورزشي

A Critique Review of the book Fundamentals of Sports Marketing

هدف پژوهش، نقدي بر ترجمه كتاب «مباني بازاريابي ورزشي» اثر «برندا پيتز و ديويد استاتلر» بود. اين كتاب توسط «سيدمرتضي عظيم­زاده، فاطمه حيدري و ابوالقاسم بزم­آرا» ترجمه و در انتشارات دانشگاه فردوسي مشهد به سال 1396 چاپ شد. براي نقد از روش كاوشگري فلسفي انتقادي استفاده شد و رويكرد كتاب تحليل ترجمه كتاب اصلي بود. ابزار نقد كاربرگ نقد كتب درسي و دانشگاهي شوراي بررسي متون و كتب علوم انساني بود. نتايج برآمده از تحليل محتواي كيفي نشان داد، در نقد شكلي كتاب مزاياي شامل «طرح جلد، حروف­نگاري، كيفيت چاپ و صحافي مناسب» وجود دارد. مزاياي محتوايي شامل برخورداري از «تناسب محتوا با اهداف درس موردنظر و پوشش بسياري از سرفصل­هاي مصوب»، «همخواني كتاب با سطح علمي دانشجويان»، «استفاده مناسب از ابزارهاي علمي مختلف» و «پاسخگويي به نيازهاي علمي و كاربردي جامعه» بود. از كاستي­ها و معايب كتاب مورد بررسي مي­توان به «يكدست­نبودن نوشتار برخي كلمات»، «همسان نبودن ترجمه برخي كلمات» و «متناسب نبودن تصوير روي جلد با عنوان» اشاره كرد. همچنين برخي از مفاهيم به­ خوبي تبيين نشده و توضيحات تفصيلي و تشريحي از سوي مترجم ارائه نشده است. در مجموع اثر مورد بررسي يكي از بهترين كتاب­هاي ترجمه­شده در حوزه مباني بازاريابي ورزشي است.

The purpose of this study was to criticize the translation of book “Fundamentals of Sports Marketing” by Berenda G. Pitss and David Kent Stotler. This book was translated into Persian by Morteza Azimzadeh, Fateme Heidari and Abolghasem Bazmara and published by Ferdowsi University of Mashhad in 2017. A critical philosophical exploration was used to review this book. The criticism tool was a worksheet for reviewing textbooks in the Humanities Textbooks. Qualitative content analysis showed some findings. The book’s positive points included a form of cover design, typography, print quality, and proper bookbinding. These positive points of content dimension included the appropriateness of the content of the book with the objectives of the lesson in question and covering many of the chapters approved, matching the book with the scientific level of students, proper use of different scientific tools, and meeting the scientific and practical needs of the community. The weak points included inconsistency in the text of some words, inconsistency in the translation, and inconsistency in the title with the cover image. Also, some concepts are not well explained, and detailed interpretations are not provided by the translator. Overall, the work under review is one of the best-translated books in the basics of sports marketing.