بررسي تأثير شرايط مسابقه‌اي بر تبليغات محيطي در ليگ برتر فوتبال

از ميان ورزش‌ها فوتبال با پشت سر گذاشتن تغييرهاي فراوان، از حالت ورزش ساده به تجارت مبدل شده و توجه شركت‌ها و سازمان‌ها را براي تبليغ به خود جلب كرده است. با توجه به اهميت اين موضوع پژوهش حاضر به بررسي تأثير اهميت ديدار، شدت هواداري و هيجان ديدار بر تبليغات محيطي و همچنين بررسي اولويت‌هاي توجه افراد به انواع تبليغات در ليگ برتر فوتبال پرداخت. پـژوهش حاضـر از نظـر هدف، كاربردي و براساس روش گردآوري داده‌ها از نوع توصيفي پيمايشي است. جامعة آماري پژوهش، تمامي تماشاگران مسابقات ليگ برتر فوتبال بودند كه با استفاده از جدول مورگان 384 نفر به‌صورت تصادفي انتخاب شدند. اطلاعات لازم از طريق پرسشنامة محقق‌ساخته‌اي كه به تأييد 7 تن از استادان مديريت ورزشي رسيده بود و روايي سازة آن با تحليل عاملي مرتبة اول و پايايي آن براساس آلفاي كرونباخ براي متغير انواع تبليغات 0.71، و براي شرايط مسابقه‌اي 0.86 به‌دست آمد. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها، از آمار توصيفي و استنباطي و برازش مدل تحقيق با استفاده از نرم‌افزارهاي SPSS(20) و Lisrel8.8 از تحليل عاملي تأييدي (CFA) و آزمون‌هاي مدلسازي معادلات ساختاري (SEM) استفاده شد. براساس نتايج تحقيق تماشاگران به تبليغات تلويزيوني، بيشترين و به تبليغات محيطي كمترين توجه را داشتند. همچنين هيجان ديدار، اهميت ديدار و شدت هواداري به‌ترتيب بر تبليغات محيطي ليگ برتر فوتبال تأثير مثبت و مستقيم داشتند.