زنان و سبك زندگي؛ مطالعه ارزش‌هاي محوري در صفحات زن نوشته اينستاگرامي

Studying Social Values of the Most-followed Instagram Accounts of Iranian women

اينستاگرام نقش پررنگي در زندگي روزمره ايرانيان دارد و از اين لحاظ از جمله متون رسانه اي است كه از اهميت وافري در مطالعه سبك زندگي زنان برخوردار است. اين پژوهش به عنوان مطالعه اي اوليه در زمينه ابعاد شبكه‌هاي اجتماعي، با هدف كشف ارزش‌هاي محوري زنان در ارتباط با سبك زندگي به مثابه ترويح كنندگان شيوه هاي مطلوب تفكر و كنش در ميان مخاطبان انجام شده است. بدين منظور صفحات زن نوشته‌اي براي مطالعه در نظر گرفته شدند كه نويسندگان آن با دستمايه قراردادن زندگي شخصي و خانوادگي خود به بحث و نظر مي‌پردازند. اين صفحات از نظر تعداد پست، كميت و كيفيت مطالب و تعداد دنبال كننده نيز متمايز هستند. با در نظر گرفتن اين ويژگي ها، بالغ بر پانزده هزار پست از پنج زن كاربر حرفه اي اينستاگرام مورد تحليل محتواي كيفي قرار گرفت و ارزش هاي محوري آنان بر اساس مباني پديدارشناسي در سه ساحت احصا شد: بازانديشي، زنانگي، اراده به تغيير و تلاش جهت برخورداري از سرمايه فرهنگي به عنوان ارزش‌هاي دنياي فردي آنان از سويي و از سوي ديگر همسرداري، باورهاي برابرخواهانه شوهر و مادري به عنوان ارزش‌هاي دنيايي مايي و مشاركت‌پذيري و مديريت مصرف به عنوان ارزش‌هاي دنيايي آن‌هايي اين زنان شناخته شد.

Without doubt instagram has an effective role in Iranian daily life. Hence the study of each account as a kind of media text will bring about significant data for sociological study. Iranian women enthusiastically using Instagram to put aside limited private sphere and communicate to public sphere to express desires, opinions and beliefs. This research as a primary study in the context of different dimensions of social media focuses on the women’s core values which are preached as the proper method of thought and act among audiences. These social values are presented in the most followed Instagram accounts of Iranian women and in relation with women’s lifestyle. For this purpose, all written-women's pages of 5 women are studied carefully. Methologically, using content analysis, more than fifteen thousand posts of professional women user have been studied. From phenomenological point of view, their core values can be best categorized in three areas: reflexivity, femininity, willing to change and continuous acquiring cultural capital are the core values of their individual world. Wifehood, egalitarian attitudes of husbands and motherhood are the core values of their face to face world. Social Participations and consumption management are their core values of the indirect experience world.