خانواده، دوستان، غريبه‌ها؛ مطالعه كيفي شبكه‌سازي زنان در حوزه صنايع‌دستي مدرن

Family, friends and strangers: Women networking in the field of modern handicrafts

اهميت مفهوم شبكه براي فعاليت‌هاي كارآفريني به‌طور فزاينده‌اي تبديل به مد روز شده است. مطالعات اخير جامعه‌شناسي اقتصادي جديد نيز پيرامون موضوع كارآفريني زنان، به‌جاي توجه به مشخصات عمومي و محدوديت‌ها، عمدتاً بر اهميت شبكه‌ها تأكيد دارند. مطالعه شبكه‌هاي زنان كارآفرين، انگيزه‌ها، ابعاد و زواياي گوناگون كنش كارآفرينانه آنها، جنبه‌اي مهم در راه شناخت ابعاد كنش كارآفرينانه زنان در همه كشور‌ها به‌خصوص ايران است. بنابراين، هدف مقاله حاضر افزايش ادراك در مورد شبكه‌هاي زنان و نحوه بهره‌گيري از آنها براي تحقق كنش اقتصادي/كارآفرينانه است. براي رسيدن به اين هدف، رويكرد شبكه اجتماعي مدنظر قرار گرفت و از روش كيفي تحليل شبكه براي تبيين عميق فعاليت‌ها استفاده شد. داده‌هاي اين پژوهش از مصاحبه‌هاي عميق نيمه‌ساختاريافته با 40 زن بنيانگذار برندهاي صنايع‌دستي مدرن كه در فضاي مجازي (اينستاگرام) فعال‌اند، به‌دست آمده است. اين مقاله در پي پاسخ به اين پرسش اصلي است كه اشكال و كيفيت شبكه‌سازي زنان در اين حوزه چگونه است و آيا اين شبكه‌سازي به تسهيل كنش‌هاي اقتصادي كمك كرده است؟ در پاسخ به اين پرسش‌ها نهايتاً سه سطح از شبكه در اين مقاله نشان داده شد: 1) پيوندهاي قوي كه روابط خانوادگي را در برمي‌گيرند؛ 2) پيوندهاي ضعيف كه شامل روابط با دوستان است؛ و 3) ارتباط با غريبه‌ها كه شامل ارتباطات با مشتريان و ارتباطات مجازي است. شباهت مهم و منحصربه‌فرد اين مطالعه، بهره‌گرفتن تمامي مصاحبه‌شوندگان از ارتباطات مجازي است. اين شبكه‌هاي ارتباطات مجازي نوعا تضمين‌كننده‌ دوام و بقاي كسب‌وكار نيز هستند.

The popularity of the network concept has increased dramatically, its importance for entrepreneurial activities has become increasingly recognized, and in a way, it can be said that it has become fashionable. Recent studies of the new economic sociology on the subject of women's entrepreneurship also focus on general specifications and limitations; they mainly emphasize the importance of networks. It is important to note that we must trace the fundamental difference between the achievements of men and women entrepreneurs in the concept of networks. Therefore, the aim of this paper is to increase the perception of networks and how to use them for entrepreneurial and business activities. To achieve this goal, the social network perspective has been considered and the qualitative method of network analysis has been used to deeply explain the network activities of 40 participants in the study. In this paper, we will study the social networks of women who have founded modern handicraft brands. This paper elaborates on two main questions; 1) what are the forms and quality of women's networking in this field? and 2) dose this networking help to create or facilitate their economic activities? To answer these questions, we present three layers of the network. Strong ties that are the family relationships, weak ties which include friendships and relationships with strangers i.e., customers. The most important viewpoint of this study is that its subjects are mostly using virtual communication tools for establishing relations with their customers. As discussed in this paper, this type of communication somehow guarantees the success and durability of their business.