مرکز منطقه ای اطلاع رساني علوم و فناوري - مطالعه ديدگاه شهروندان تهراني در خصوص تبليغات فرهنگي محيطي و اولويت‌هاي آن‌ها

چكيده فارسي :

در جامعه‌شناسي شهري علاوه بر كالبد شهر يكي از مسايل مهم و مورد توجه فرهنگ شهري است. لذا فرهنگ سازي در شهرها يكي از موضوعات اساسي در جامعه‌شناسي شهري است. با توجه به اهميت فرهنگ‌سازي و تبليغات فرهنگي محيطي و ضرورت توجه به نظر شهروندان، مقاله حاضر در راستاي احصاء ميزان رضايت شهروندان و اولويت‌هاي آنها در خصوص تبليغات فرهنگي محيطي به نگارش درآمده‌است. با توجه به هدف و مسئله تحقيق و با مرور مفاهيم و نظريه‌هاي مختلف، چهارچوب مفهومي تحقيق، تدوين گرديد. چهارچوب نظري تحقيق تلفيقي از نظريه‌هاي مختلف رسانه، فرهنگ و تبليغات است. نوع روش مقاله حاضر پيمايشي است. جامعه آماري تمام شهروندان بالاي 18 سال شهر تهران، حجم نمونه 1151 نفر از مناطق 22 گانه شهر تهران به صورت متناسب است. ابزار جمع آوري داده‌ها پرسشنامه محقق ساخته، روش جمع‌آوري داد‌‌ها پرسشنامه‌اي و به صورت آنلاين است. بر اساس يافته‌ها و نتايج آماري اين مقاله، اولويت‌هاي محتواهاي تبليغات فرهنگي محيطي بر اساس ابعاد كلي فرهنگ به ترتيب درصد عبارتند از: بعد اجتماعي تبليغات محيطي 49.5 درصد ، بعد اقتصادي25.4 درصد و بعد سياسي 25.1 درصد.اولويت اول شهروندان تهراني در بعد فرهنگ اجتماعي يا عمومي عبارت است از: خانواده با 19.8 درصد، در بعد اقتصادي: فرهنگ مصرف با 25.7 درصد و در بعد سياسي: ارزيابي نظام با 24.4 درصد و بيشترين ميزان اثربخشي اشكال تبليغات محيطي مربوط مي‌شود به بيلبورد با ميانگين 2.35 از 4 . همچنين بر اساس آزمونهاي آماري بين طبقه اجتماعي، جنسيت و محل سكونت و ميزان رضايت مندي مردم از تبليغات محيطي انجام شده در شهر تهران رابطه معني‌داري وجود ندارد.