تاثير مصرف‌گرايي خارجي بر تمايل به خريد محصولات ايراني

هدف اين تحقيق بررسي تأثير نگرش عمومي نسبت به محصولات خارجي بر تمايل به خريد محصولات ايراني است. اين پژوهش از دسته پژوهش‌هاي كاربردي و از نظر روش گردآوري داده‌ها از نوع تحقيقات توصيفي-پيمايشي است. جامعه آماري عبارت است از مصرف‌كنندگان نوشيدني در بازار ايران. از بين اين جامعه آماري 333 نفر كه به‌صورت تصادفي انتخاب شده‌اند به پرسشنامه الكترونيكي پژوهش پاسخ داده‌اند. داده‌هاي به‌دست آمده با روش الگوسازي معادلات ساختاري و از طريق نرم‌افزار اسمارت پي ال اس، تحليل شده‌اند. يافته‌ها نشان مي‌دهند ملي‌گرايي مصرفي تأثير مثبت و معني‌داري بر نگرش و ادراك مصرف‌كنندگان از محصولات ايراني دارد. همچنين بيگانگي مصرفي تأثير منفي و معني‌داري بر نگرش و ادراك مصرف‌كنندگان از محصولات ايراني دارد. نگرش و ادراك از محصولات ايراني تأثير مثبت و معني‌داري بر ارزيابي محصولات ايراني و ارزيابي محصولات ايراني تأثير مثبت و معني‌داري بر تمايل خريد محصولات ايراني دارند.