مدل سازي متغيرهاي اخلاقي تاثيرگذار بر برندسازي شركتي با استفاده از رويكرد مدل سازي معادلات ساختاري كمترين مربعات جزيي و روش تجزيه تحليل تم

هدف از اين مقاله، توسعه و تكوين مدل برندسازي شركتي اخلاق محور در صنعت شيريني و شكلات در كشور ايران و پيش بيني و تشريح سازه برندسازي شركتي اخلاق محور در يك مطالعه اكتشافي مي باشد. در اين پژوهش پس از شناسايي سازه هاي اخلاقي برندسازي شركتي در يك مطالعه كيفي از طريق مصاحبه با 14 نفر از خبرگان و تجزيه تحليل داده هاي حاصل از مصاحبه با روش تجزيه تحليل تم، در يك مطالعه كمّي و با جمع آوري اطلاعات از طريق پرسشنامه از 202 نفر از بازاريابان صنعت شيريني شكلات از مدلسازي معادلات ساختاري كمترين مربعات جزئي براي تخمين و برآورد روابط در مدل برندسازي شركتي اخلاق محور استفاده شده است. همچنين براي اندازه گيري سازه درونزاي برندسازي شركتي از ارزش ويژه برند كاركنان محور به عنوان متغير اندازه گيري استفاده گرديده است. استخراج مدل ساختاري برندسازي شركتي با 4 سازه پيش بيني كننده برندسازي شركتي شامل فلسفه اخلاقي شركتي، ارتباطات اخلاقي شركتي، فرهنگ اخلاقي شركتي و تصوير اخلاقي شركتي و استخراج مدل اندازه گيري برندسازي شركتي با 14 متغير استخراج شده جهت اندازه گيري سازه ها در مدل ساختاري از نتايج اين تحقيق مي باشد.