پديد آورندگان :
معيني، حسين دانشگاه حضرت معصومه (س) - گروه مديريت، قم، ايران , مرادي، فرشته دانشگاه حضرت معصومه (س) - گروه مديريت، قم، ايران , جهرمي، فرزانه دانشگاه حضرت معصومه (س) - گروه مديريت، قم، ايران
كليدواژه :
مد , مدگرايي , علل مدگرايي , پيامدهاي مدگرايي , نظريه پردازي داده بنياد
چكيده فارسي :
يكي از پديده هايي كه امروزه به صورت امري فراگير درآمده و درگيري ذهني بالايي براي زنان و جوانان ايجاد كرده، مدگرايي است. بدين جهت، هدف از انجام اين پژوهش شناسايي علل و پيامدهاي گرايش زنان به مد با استفاده از نظريه داده بنياد است. پژوهش از نظر روش اجرا، كيفي، از بعد هدف، بنيادي و روش مورد استفاده، نظريه داده‌بنياد است. جامعه آماري تحقيق تعداد30622 نفر از دانشجويان خانم داراي سن 30-18 سال ساكن شهرهاي خرم‌آباد مي‌باشد. كه با استفاده از روش نمونه‌گيري نظري، در اين پژوهش پاسخ‌هاي دريافتي پس از مصاحبه تعداد نمونه با 24 نفر به اشباع رسيد. در تئوري داده بنياد از رهيافت نظام‌‌مند كه با اثر استراوس و كوربين شناخته مي شود، درواقع كدگذاري باز، محوري و انتخابي استفاده گرديده است. براي دستيابي به روايي و پايايي اين پژوهش، توافق بين دو كدگذار(دانشجو و استاد راهنما) وجود داشته و نيز نتايج اين تحقيق را به افراد با شرايط مشابه؛ يعني دانشجويان خانم جوان ديگر نيز تعميم داد. نتايج مقاله نشان داد كه رفتارهاي رقابتي، عوامل اجتماعي، تأييد و تحسين ديگران، تعلق و تأثيرات گروه‌ها، مدگرايي براي لذت بردن، خصوصيات روان‌شناختي، درگيري ذهني با مد، كمبودها، عوامل موقعيتي، نمايش قدرت، فرهنگ و سبك زندگي، ايده‌آل‌گرايي، برندگرايي و عوامل بازاريابي و شبكه‌هاي اجتماعي بر مدگرايي مؤثر بوده كه اين عوامل در 5 دسته شرايط محوري، علي، زمينه‌اي، مداخله‌گر و راهبردي و همچنين پيامدهاي مدگرايي دسته بندي و در نهايت مدل علل و پيامدهاي گرايش زنان به مد با استفاده از نظريه داده بنياد ارائه گرديد.
چكيده لاتين :
One of the phenomena that has become widespread today and has created a high mental conflict for women and youth is modernism. Therefore, the purpose of this study is to identify the causes and consequences of women's tendency to fashion using data theory. The research is qualitative in terms of method of implementation, objective, fundamental and the method used is fundamental data theory. The study population consisted of 30622 female students aged 18-30 years living in Khorramabad. Using theoretical sampling method, in this study, the responses received after interviewing 24 samples were saturated. In the data theory of the foundation, the systematic approach known as the Strauss and Corbin approach has been used in open, axial, and selective coding. To determine the validity and reliability of this study, agreement was reached between the two coders (student and supervisor) and also the results of this study were generalized to people with similar conditions, ie, other young female students. The results showed that competitive behaviors, social factors, affirmation and appreciation of others, group affiliation and influences, enjoyment modality, psychological traits, mental conflict with fashion, deficiencies, situational factors, power display, culture and lifestyle , Idealism, branding, and marketing and social networking factors are influential on modernism, which are categorized into five categories: core, causal, contextual, interventionist, and strategic, as well as the consequences of categorization and ultimately modeling. The causes and consequences of women's tendency to fashion were presented using the data theory of the foundation.
