ارزيابي نقش گردشگري خريد در توسعه گردشگري شهري مطالعه موردي بازار تاناكوراي شهر اروميه

امروزه خريد، بخش زيادي از هزينه‌هاي گردشگران را به خود اختصاص مي‌دهد و رضايتمندي گردشگران از كيفيت خريد محصول، كيفيت خدمات، كيفيت فضاي فروشگاه و محركه‌هاي داخل آن و تسهيلات گردشگري بازار خريد زمينه توسعه گردشگري مقصد را فراهم مي‌كند. گردشگران خريد حتي بعد از خريد نيز كيفيت محصول و خدمات را ارزيابي مي‌كنند. شهر اروميه، به دليل نزديكي به مرزهاي كشورهاي خارجي و عملكرد بالاي تجاري آن، به يكي از قطب‌هاي گردشگري خريد و فعاليت بازارچه‌هاي خريد پوشاك خارجي، به‌ويژه پوشاك كاركرده خارجي، تبديل‌شده است. لذا، هدف تحقيق حاضر، ارزيابي نقش گردشگران خريد در توسعه گردشگري شهر اروميه مي‌باشد. تحقيق حاضر ازنظر هدف كاربردي، ماهيت و روش، توصيفي تحليلي و جهت جمع‌آوري اطلاعات از روش‌هاي اسنادي و پيمايشي استفاده‌شده است. جامعه آماري، شامل گردشگران داخلي ورودي به بازار تاناكوراي شهر اروميه در تابستان سال 1396 است كه به‌وسيله فرمول حجم نامحدود كوكران 384 نفر تعيين‌شده و روش نمونه‌گيري در دسترس استفاده گرديد. جهت تجزيه‌وتحليل داده‌ها و اطلاعات از مدل يابي معادلات ساختاري و رگرسيون گام‌به‌گام استفاده‌شده است. نتايج نشان داد؛ اهميت نسبي متغير كيفيت خدمات فروشندگان ، با ضريب بتاي (0.310) بيشترين تأثير و متغير توجه به برند با ضريب بتاي (0.134) كمترين تأثير را در توسعه پايدار گردشگري شهري اروميه دارد و نتايج مدل يابي معادلات ساختاري نشان داد، ميزان اثرگذاري متغير كيفيت خدمات فروشندگان بر توسعه گردشگري شهري برابر با (0.50) مي‌باشد كه بيش از ديگر متغيرهاست، ميزان اثرگذاري تسهيلات گردشگري برابر با (0.38) و ميزان اثرگذاري جاذبه محصول برابر با (0.15) و اثرگذاري محيط مغازه‌ها برابر با (0.22) مي‌باشد كه محيط مغازه‌ها نسبت به ديگر متغيرها كمترين اثرگذاري را داشته است.