تبيين و الويت بندي فاكتورهاي اثربخش تبليغات با استفاده از سلسله مراتب فازي (FAHP)

بازنگري و ارزيابي اثربخشي تبليغات مي تواند به عنوان ملاكي براي تبديل نقاط ضعف به نقاط قوت و همچنين تنظيم بودجه آن قرار گيرد . همچنين شناسايي عوامل موثر بر اثربخشي تبليغات مي تواند منجر به طراحي و اجراي حرفه اي تر آن گردد. هدف اين پژوهش تبيين و اولويت بندي عوامل موثر بر اثربخشي تبليغات بانك اقتصاد نوين در ايران مي باشد. جامعه آماري پژوهش 50 نفر از خبرگان علمي و سازماني مي باشد. با توجه به ادبيات تحقيق معيارها و زير معيارهاي موثر ، استخراج شده است. با استفاده از سلسله مراتب فازي و بر اساس نظر خبرگان، شاخص هاي نهايي استخراج گرديد. سپس با استفاده از روش AHP فازي به رتبه بندي معيارها پرداخته شده است. معيارهاي استخراج شده عبارتند از: ويژگي هاي دموگرافيك، احساسات و نگرش فردي مخاطب، ويژگي هاي ظاهري پيام، محتواي پيام، ويژگي بازار، فرهنگي، اقتصادي، طرح و ماهيت خدمات، روش هاي تبليغ. نتايج رتبه بندي نتايج نشان دادند روش هاي تبليغ، طرح و ماهيت خدمات، ويژگي هاي ظاهري پيام، احساسات و نگرش فردي مخاطب، ويژگي هاي دموگرافيك، محتواي پيام، اقتصادي، ويژگي بازار، فرهنگي، به ترتيب رتبه هاي اول تا نهم را به خود اختصاص داده است.

no abstract