تاثير برند كارفرما و ابعاد آن بر رضايت شغلي كاركنان

پژوهش حاضر با هدف معرفي برند كارفرما به عنوان ابزاري جهت ايجاد رضايت در كاركنان، به بررسي تاثير ابعاد برند كارفرما بر رضايت شغلي مي پردازد. اين تحقيق از نظر هدف كاربردي، از حيث گردآوري اطلاعات پيمايشي، از جهت اجرا كمي و از نظر تحليل داده ها توصيفي- همبستگي مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش، كاركنان يك شركت توليد مواد غذايي در تهران با 168 پرسنل است كه از بين آن ها نمونه اي 125 نفري انتخاب شد. بررسي فرضيات از طريق معادلات ساختاري و با استفاده از نرم افزار SmartPls و تاثير هريك از ابعاد بوسيله رگرسيون چندگانه در نرم افزار Spss مورد آزمون قرار گرفت. در سطح اطمينان 95 درصد وجود رابطه مثبت معنادار ميان برند كارفرما و ابعاد آن با رضايت شغلي كاركنان تاييد شد. يافته ها نشان داد ابعاد برند كارفرما قادر به تبيين 6/57 درصد از تغييرات رضايت كاركنان مي باشند و همچنين بعد ارزش توسعه بيشترين و بعد ارزش علاقه كمترين تاثير را داشتند.

no abstract