اثر برند مكان بر جذابيت سرمايه‌گذاري: مطالعه موردي صنعت گاز ايران

محققان، تئوري برند مكان را به‌صورت پويا براي انعكاس هويت مكان و جذب و حفظ سرمايه توسعه داده‌اند تا بتوانند با اين راهبرد در بلندمدت به توسعه دست يابند. اين پژوهش قصد دارد مدل فراگيري براي ايجاد جذابيت سرمايه‌گذاري از طريق برند مكان را در صنعت گاز ايران ارائه نمايد. در اين پژوهش، مديران اجرايي و كارشناسان شركت ملي گاز با تكميل 300 پرسشنامه به روش نمونه‌گيري در دسترس در پژوهش شركت كردند. سپس روايي سازه‌ها بررسي‌شده و پايايي آن نيز از طريق آلفاي كرون باخ، پايايي مركب و متوسط واريانس تبيين شده، تأييد گرديد. همچنين فرضيه‌ها به روش معادلات ساختاري مورد آزمون قرار گرفت. براساس يافته‌هاي پژوهش، هويت برند مكان اثر مستقيم و تصوير برند مكان از طريق هويت مكان اثر غيرمستقيمي مثبت بر جذابيت سرمايه‌گذاري دارد. هويت برند مكان و تصوير آن برهمديگر اثر متقابل پويا داشته و مي‌توانند جذابيت سرمايه‌گذاري را به ميزان 78% تبيين نمايند.