تبيين عوامل مؤثر بر گردشگري سلامت با رويكرد گياهان دارويي

Explaining the Factors Influencing Health Tourism by Medicinal Plants Approach

امروزه گردشگري به صنعتي تبديل شده است كه سرمايه‌گذاري‌هاي بالايي در آن صورت مي‌گيرد و نقشي اساسي در رشد و موفقيت تجاري همراه با سودآوري در ابعاد گوناگون دارد. كشور ايران به سبب تنوع اقليم و گياهان متفاوت، منبعي سرشار از موارد مرتبط با درمان گياهي است كه مي‌تواند با جذب كردشگر در حوزه سلامت رشد و سودآوري بالايي را در اين زمينه داشته باشد. ازهمين‌رو، اين تحقيق با هدف تبيين عوامل مؤثر بر گردشگري سلامت با رويكرد گياهان دارويي انجام شده است. جامعه آماري پژوهش، 385 نفر از كارشناسان، متخصصان، خبرگان و افراد مرابط با صنعت گردشگري، گردشگري سلامت و گياهان دارويي بودند كه با استفاده از فرمول كوكران و روش نمونه­گيري هدفمند به­عنوان حجم نمونه در نظر گرفته شدند. ابزارگردآوري داده­ها پرسش‌نامه­ محقق‌ساخته‌اي بود كه بر اساس تحليل محتوا از شاخص‌هاي اثرگذار بر گردشگري سلامت با تأكيد بر گياهان دارويي شكل گرفت. نتايج نشان داد بر اساس 34 عامل اصلي شناسايي شده، پنج شاخصِ تنوع گياهان دارويي، بازاريابي و معرفي، امكانات و تسهيلات، الگوي مديريت و نيازسنجي و تطبيق در تبيين گردشگري سلامت با رويكرد گياهان دارويي اثرگذار مي‌باشند. همچنين بر اساس برازش مطلوب مدل طراحي شده، مؤلفه‌هاي شناسايي شده عاملي اساسي در شناخت عوامل مؤثر بر گردشگري سلامت با رويكرد گياهان دارويي مي‌باشند.

Today, tourism has become a high-investment industry and plays a key role in the growth and success of business in various aspects. Due to the diversity of climates and plants, Iran is a rich source of herbal treatment that can have high profitability and growth in the field of health by attracting tourists. Therefore, this paper aimed at explaining the factors affecting health tourism with medicinal plants approach. The statistical population of the study consisted of 385 experts, specialists, individuals related to tourism industry, health tourism and medicinal plants that were selected as sample size using Cochran formula and purposeful sampling method. Data collection tool was a researcher-made questionnaire based on content analysis of indicators affecting health tourism with emphasis on medicinal plants. The results showed that based on 34 identified factors, five indicators of medicinal herbs diversity, marketing and introduction, facilities, management model and need assessment and adaptation are effective in explaining health tourism with medicinal herbs approach. Also, based on the designed model, the identified indicators are an essential factor in identifying the factors affecting health tourism with the medicinal herbal approach.