مقايسه فعاليت‌هاي بازاريابي زنان روستايي عضو صندوق كارآفريني اميد و شركت مادرتخصصي حمايت از توسعه فعاليت‌هاي كشاورزي استان فارس

يكي از اصلي‌ترين زمينه‌هاي مشاركت زنان در جامعه روستايي ايجاد كسب‌وكارهاي كوچك و ورود به كارآفريني يا خوداشتغالي است. صندوق‌هاي اعتبارات خرد و صندوق كارآفريني اميد نقش به سزايي در تحقق اين موضوع دارند. تحقيق حاضر با هدف بررسي فعاليت‌هاي بازاريابي زنان كارآفرين در شركت مادرتخصصي حمايت از توسعه فعاليت‌هاي كشاورزي و كارآفريني اميد در استان فارس انجام شد. از روش پيمايش با نمونه‌گيري تصادفي طبقه‌اي استفاده شد. حجم نمونه 307 نفر برآورد شد و براي جمع‌آوري داده‌ها از ابزار پرسشنامه استفاده شد. به منظور مقايسه فعاليت‌هاي بازاريابي زنان كارآفرين در شركت مادرتخصصي حمايت از توسعه فعاليت‌هاي كشاورزي و كارآفريني اميد از آزمون TTest استفاده گرديد. نتايج به دست آمده از مقايسه دو گروه نشان داد كه زنان كارآفرين عضو شركت‌هاي مادرتخصصي در آگاهي از روش‌هاي بازاريابي، آميخته بازاريابي، استراتژي‌ها و عوامل‌محيطي داراي ميانگين بالاتري نسبت به صندوق كارآفريني اميد هستند. همچنين، زنان عضو شركت مادرتخصصي از نظر ويژگي‌هاي شخصيتي (توفيق طلبي، ريسك پذيري، خلاقيت و استقلال) وضعيت مطلوب‌تري نسبت به زنان در صندوق كارآفريني اميد دارند. در اين راستا، به منظور بهبود فعاليت‌هاي بازاريابي زنان روستايي پيشنهادهايي ارائه گرديد.