رتبه‌بندي عوامل مؤثر بر كسب مزيت رقابتي در بازارهاي داخلي و بين‌المللي زعفران ايران

فقدان استراتژي مشخص رقابتي يكي از مشكلات مهم شركت هاي زعفران ايراني در بازارهاي داخلي و بين المللي براي كسب مزيت رقابتي است. لذا، رتبه بندي عوامل مؤثر بر كسب مزيت رقابتي در بازارهاي داخلي و بين المللي زعفران ايران هدف اصلي اين مطالعه مي باشد. براي اين منظور، با در نظر گرفتن نظريه‌ي موقعيت بازار و ديدگاه منبعمحور، در اين مطالعه اهميت منابع بازاريابي و استراتژي هاي رقابتي براي يكي از شركت هاي مهم توليدكننده و عرضه كننده‌ي زعفران مورد بررسي قرار گرفت. در اين مطالعه، براي جمع آوري نظرات خبرگان شركت از پرسشنامه مقايسه زوجي استفاده شد. با استفاده از روش تحليل سلسله مراتبي، نتايج مطالعه نشان داد كه استراتژي تمايز بيشترين تأثير را در كسب مزيت رقابتي دارد. همچنين، نتايج نمايانگر آن است كه در اجراي استراتژي تمايز، بايد به قابليت هاي مديريتي و قابليت هاي ارتباط با مشتري توجه ويژه اي داشت. بر اين اساس، بهبود شرايط مالي و درك صحيح نيازها و خواسته هاي مشتريان از جمله راه كارهايي است كه منجر به توسعه‌ي قابليت هاي كليدي شركت و كسب مزيت رقابتي در بازار زعفران مي شود.