ارائه مدل توسعه برند پوشاك ورزشي ايراني

هدف از اين تحقيق، ارائه مدلي براي توسعه برند پوشاك ورزشي ايراني بر اساس نظريه داده بنياد بود. جامعه آماري اين پژوهش شامل كليه مديران بازاريابي‌، توليدكنندگان پوشاك ورزشي داخلي و اساتيد حوزه بازاريابي دانشگاه بودند. بدين منظور پس از مطالعه پيشينه تحقيق، مصاحبه‌هاي كيفي نيمه ساختارمند و عميق با روش نمونه‌گيري هدفمند نظري انجام شد. مصاحبه‌ها تا رسيدن به مرحله اشباع نظري و شناسايي همه عوامل ادامه يافت‌‌ (12=n‌)‌. داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار ان‌ويوو نسخه 10 تحليل شد. در طي سه مرحله‌‌ (كدگذاري باز، محوري و گزينشي‌) 359 كد استخراج شد كه با مقايسه و طبقه بندي كدهاي مشابه، 221 مفهوم ،60 كد باز و 6 دسته كد محوري به دست آمد. نتايج پژوهش نشان داد تنوع و نوآوري در توليد محصول، برنامه ريزي راهبردي، انتخاب بازار هدف، رتبه بندي پوشاك ورزشي و طراحي متناسب با نياز بازار در توسعه عمودي و به‌كارگيري فناوري روز در توليد محصولات نيز در توسعه افقي برند پوشاك ورزشي ايراني تأثيرگذار است. در اين زمينه دولت نيز مي‌تواند با حمايت هاي مالي، پرداخت تسهيلات بانكي كم‌بهره، وضع قوانين حمايتي، اصلاح قوانين مالياتي و بيمه اي و جلوگيري از ورود پوشاك ورزشي قاچاق به كشور به توسعه برند پوشاك ورزشي ايراني كمك كند.