هويت برند ملي صادراتي ايران و استراتژي ترفيع آن

برند مجموعه اي از ادراكات ذهني نسبت به چيزي است كه در طول زمان شكل مي گيرد. يكي از قلمروهاي برند، حيطه كشورها و ملت هاست بطوريكه تاكنون بيش از 50 كشور فعاليت هايي را بر روي برندشان متمركز كرده اند تا جايگاه مطلوب برند ملي شان را در اذهان ايجاد كنند. برند ملي در ديدگاه آنهلت، شش بعد دارد: صادرات، گردشگري، جذب سرمايه گذاري و نخبگان، فرهنگ و ميراث فرهنگي، مردم و حاكميت. اين پژوهش بر آن است كه ابتدا جايگاه مطلوب برند ملي ايران در حوزه صادرات را استخراج كرده و پس از آن راهكارهاي ترفيعِ برند مطلوب به ذهن مشتريان هدف را پيشنهاد دهد. در اين مسير ابتدا با استفاده از رويش نظريه، برند مطلوب، راهكارهاي ترفيع برند و راهكار هاي توسعه صادرات استخراج گرديده و سپس با بكارگيري روش ساختاري تفسيري، مسير اجرايي برندسازي ترسيم گرديده است. در نهايت، عبارت «بهتر از آن چه فكر مي كنيد» به عنوان جوهره برند ملي صادراتي و جايگاه مطلوب برند و همچنين، 9 راهكار به عنوان راهكارهاي ترفيع برند صادراتي كشور تعيين شدند؛ از جمله برگزاري رويدادهاي بازاريابي صادراتي، افزايش توليد خبر و بهبود روابط عمومي، توسعه بازاريابي اينترنتي، استفاده از توان اتاق هاي مشترك و ارتقاي بسته بندي محصولات صادراتي.