بررسي تأثير بازاريابي اينترنتي بر رشد بازار صادرات در ايران (مورد مطالعه: صادركنندگان خشكبار)

در سال‌هاي اخير اينترنت و بازاريابي اينترنتي براي شركت‌ها در بسياري از صنايع، به روش ايجاد درآمد و تعامل با مشتريان و سهام داران، ارائه محصولات و خدمات و فروش بصورت الكترونيكي تبديل شده است كه هدف از پژوهش حاضر بررسي عملكرد بازاريابي اينترنتي بر رشد بازارهاي صادرات مي‌باشد. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از جهت نحوه گردآوري داده‌ها توصيفي از نوع همبستگي مي‌باشد. جامعه آماري پژوهش شامل مديران و كارشناسان بازاريابي و فروش شركت‌ها صادراتي خشكبار ايران مي‌باشد. پس از تاييد اوليه روايي و پايايي، پرسش‌نامه بين 94 نفر از كارشناسان توزيع گرديد. در ابتدا به تحليل توصيفي پاسخ‌دهندگان و سوالات پرسش‌نامه با كمك نرم افزار Spss پرداخته شد و سپس به منظور بررسي فرضيه‌ها از تكنيك معادلات ساختاري و با نرم‌افزار Smart Pls با استفاده از آزمون T-Value، ضريب مسير و همبستگي به بررسي فرضيه‌ها پرداخته شده است. نتايج تحقيق نشان مي‌دهد كه قابليت بازاريابي اينترنتي بر رشد بازار صاردات تاثير مثبت و معناداري دارد. همچنين ساير فرضيات تحقيق با احتمال 95 درصد مورد تاييد قرار گرفت.