طراحي مدل مديريتي براي پذيرش فناوري هاي نوين رسانه اي (با تاكيد بر همگرايي رسانه ها )

هدف اصلى اين پژوهش، طراحي مدل مديريتي براي پذيرش فناوري هاي نوين رسانه اي (با تاكيد بر همگرايي رسانه ها ) است كه روش پژوهش از نوع تحقيقات كاربردي، شيوه اجراء توصيفي- پيمايشي، نحوه گردآوري داده ها به صورت آميخته (كيفي و كمي) و با استفاده از ابزارهاي فرم مصاحبه و پرسشنامه انجام خواهد گرفت، بطوريكه در بخش كيفي از روش تحليل محتوا و در بخش كمي پژوهش از مدل سازي معادلات ساختاري(SEM) براي تحليل داده ها استفاده خواهد شد. در ادامه پژوهش با ارزيابي برازش مدل استخراج شده از تحليل داده هاي پرسشنامه، شاخص برازش مطلق (مقدار ريشه ميانگين مجذورات خطاي مدل0.094 و كاي اسكوئر0.00)، شاخص برازش افزايشي 0.886 و شاخص برازش صرفه جو3.48 شد كه بيانگر قابل قبول بودن ميزان برازش مدل معرفي شده است و همچنين درجه تناسب مدل با استفاده آزمون تي تك نمونه اي مورد آزمون قرار گرفت و مطلوبيت مدل در سطح 95 درصد تاييد شد. نتايج پژوهش نشان مي دهد بين فناوري هاي رسانه با ساير فناوري ها اطلاعات و ارتباطات تفاوت آشكاري وجود دارد، بطوريكه در فناوري رسانه پذيرش فناوري توسط مخاطب، مقدمه كار بوده و بعد از پذيرش فناوري، رسالت اصلي اين فناوري ها كه توسعه اجتماعي و آگاهي بخشي به كاربران در سطح جامعه تحقق مي يابد.