طراحي مدل هويت سازماني با تأكيد بر نقش برند كارفرما با استفاده از نظريه داده ‌بنياد (موردمطالعه شركت سايپا)

امروزه سازمان‌هاي برتر در تلاشند تا كاركنان بالقوه حرفه‌اي و متخصص را جذب كنند و در حفظ منابع انساني خود بكوشند. يك هويت سازماني قوي بالطبع مي‌تواند باعث نگهداري كاركنان شود. همچنين يك برند كارفرماي قوي از طريق مؤلفه‌هاي خود بر ايجاد هويت سازماني قوي و در نتيجه حفظ و ماندگاري كاركنان اثر مي‌گذارد. مقالة حاضر درصدد ارائه مدل هويت سازماني با رويكرد برند كارفرما با بهره‌گيري از نظريه داده بنياد در شركت سايپا است. در اين ميان اثري كه برندكارفرما بر هويت سازماني مي‌گذارد، مي‌تواند با توجه به اختلاف بين نسل‌هاي كاري و سابقه خدمت متفاوت باشد و موجب شود كه كاركنان براي جذب شدن و ماندن در سازمان‌ها، اولويت‌هايشان تغيير نمايد. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و ابزار گردآوري داده‌هاي آن مصاحبه است. اطلاعات با استفاده از روش داده بنياد بررسي گرديد و مقوله ها از طريق كدگذاري آزاد، محوري و انتخابي (گزينشي) تحليل شد. در نهايت به صورت مدلي مبتني بر اثر هويت سازماني بر نگهداري كاركنان با تأثير برند كارفرما به‌عنوان شرايط علّي و نيز ايجاد رضايت شغلي، تعهد سازماني و بهره‌وري به‌عنوان راهبردها و تأثير عوامل زمينه‌اي (محيطي) و مداخله‌گر ارائه گرديد.