بررسي پاسخ هواداران تيم استقلال نسبت به حامي مالي تيم رقيب ‌با نقش تعديلگر خوشحالي از ناراحتي ديگران

به منظور بررسي درك پاسخ هواداران تيم استقلال نسبت به حامي مالي تيم رقيب همچنين نقش تعديلگر خوشحالي از ناراحتي ديگران، تحقيقي توصيفي از نوع مدل معادلات ساختاري اجرا شد. جامعه آماري تحقيق شامل كليه هواداران تيم استقلال تهران بود(n=450). به منظور اندازه‌گيري متغيرهاي تحقيق از پرسشنامه استاندارد نگرش قبلي(ميتچل و اولسن)، تناسب درك شده(تامسون و اسپيد)، هويت هوادار(دالاكاس و ملانكن،آنجل و همكاران)، خوشحالي از ناراحتي ديگران(دالاكاس و ملانكن،آنجل و همكاران) و پيامدهاي حاميگري(اسپيد و تامپسون، آنجل و همكاران، بريك ويست) در مقياس 5 ارزشي ليكرت استفاده گرديد. به منظور بررسي روايي صوري پرسشنامه از نظرات متخصصين، روايي محتوايي از مدل لاشه(CVR=62.0)، روايي‌سازه از تحليل عاملي تائيدي و مدل معدلات ساختاري استفاده گرديد. يافته‌ها نشان دادند مدل پيامد حاميگري از برازش مناسبي برخوردار است(0.70 =R2). نگرش قبلي و هويت هوادار روي پيامدهاي حاميگري اثر داشتند و خوشحالي از ناراحتي ديگران نيز رابطه بين تناسب درك شده و پيامدهاي حاميگري را تعديل كرد. بطوركلي عدم تجانس در پاسخ‌هاي حامي موضوع جديدي در تئوري بازاريابي ورزشي است كه تا به امروز به خوبي مورد بررسي قرار نگرفته است. اين موضوع نيز نياز به تحقيقات بيشتري در آينده دارد.