نقش ارتباطات بازاريابي يكپارچه در دلبستگي عاطفي به برند و رفتار مصرف كنندگان

هدف از انجام اين تحقيق بررسي نقش ارتباطات بازاريابي يكپارچه در دلبستگي عاطفي به برند و رفتار مصرف كنندگان ورزشي بود. اين تحقيق از لحاظ ماهيت، از نوع پژوهش هاي توصيفي همبستگي و از ديدگاه هدف، در زمره پژوهش هاي كاربردي و از ديد زماني و اجرايي نيز، يك پژوهش تك مقطعي بود. داده هاي تحقيق، از طريق پرسشنامه جمع آوري گرديد. اعتبار سازه نيز با استفاده از تحليل عاملي تأييدي مورد تأييد قرار گرفت. نمونه آماري شامل ۳۸۴ نفر از مصرف كنندگان محصولات كالاهاي ورزشي كه به صورت هدفمند و در دسترس انتخاب و مورد مطالعه قرار گرفت. براي پردازش داده ها، از روش مدل معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج نشان دادمدل مفهومي تحقيق از برازش مناسبي برخوردار است و ارتباطات بازاريابي يكپارچه تاثير معني داري بر رفتار مصرف كنندگان دلبستگي عاطفي آنان به برند دارد. لذا توليدكنندگان لباس و وسايل ورزشي مي بايستي با بكار گيري شيوه هاي نوين ارتباطي در بازاريابي به ايجاد دلبستگي عاطفي مصرف كنندگان به برند تلاش خود را بكار گيرند.