طراحي مدل ارزش آفريني هويت برند خدماتي با رويكرد كارآفريني در شركت هاي آموزشي

هدف از پژوهش حاضر، ارائه الگوي ارزش‌آفريني هويت برند خدماتي با رويكرد كارآفريني در شركت‌هاي آموزشي شهر تهران است تا از اين راه بتوان نيازهاي رو به رشد زمينه برندسازي در فضاي آموزشي را پوشش داد. روش اين پژوهش برحسب هدف بنيادي و گردآوري داده ها، كيفي – داده بنياد (سيستماتيك) است. داده ها از طريق مصاحبه هاي نيمه ساختار يافته با‌ سيزده نفر از خبرگان در مؤسسات آموزشي، براساس روش نمونه‌گيري هدفمند و تا سرحد اشباع اطلاعات مورد نياز و كفايت نظري صورت گرفته است. كدهاي به ‌دست ‌آمده در بخش‌هاي مختلف، تجزيه‌ و تحليل ‌ و پس از انجام مراحل سه‌گانه كدگذاري باز، محوري و انتخابي، الگوي نهايي از مجموع مقوله محوري، شرايط علي، زمينه‌اي، مداخله‌گر، راهبردها و درنهايت، پيامدهاي مالي و اجتماعي تشكيل ‌شده است. هر كدام از اين شرايط و عوامل تشكيل‌دهنده الگو، داراي متغيرها و مقوله‌هايي هستند كه توجه به آن‌ها تحقق هدف نهايي برند‌سازي را موجب مي‌شود. طراحي الگوي ارزش‌آفريني هويت برند خدماتي با رويكرد كارآفريني علاوه بر اينكه به آموزشگاه‌ها و مربيان در تدوين برنامه‌ها و طرح درس‌هاي مبتني بر كارآفريني كمك مي‌كند، امكان ارائه آموزش تخصصي شغلي به افراد را نيز فراهم مي‌نمايد. همچنين در راستاي كاهش چالش‌هاي مرتبط با ايجاد شغل و تربيت افراد ماهر به عنوان بازويي كمكي براي جامعه به شمار مي‌رود.