ارائه مدل برندسازي مكان با رويكرد كلان پروژه‌هاي تفريحي، ورزشي و گردشگري (مورد مطالعه: استان اصفهان)

هدف از پژوهش حاضر ارائه مدل برندسازي مكان با رويكرد كلان پروژه‌هاي تفريحي، ورزشي و گردشگري در استان اصفهان بود. روش تحقيق از نوع كيفي بود و با استفاده از روش سيستماتيك گراندد تئوري انجام پذيرفت؛ اين روش از سه مرحله كدگذاري باز، كدگذاري محوري و كدگذاري انتخابي تشكيل شده است. جامعه آماري پژوهش شامل تمامي افراد متخصص و صاحب‌نظر در زمينه موضوع پژوهش شامل استادان برجسته مديريت ورزشي آشنا به پژوهش در حوزه گردشگري، مدير و معاونان ادارات ورزش و جوانان و كارشناسان آگاه به حوزه پژوهش بود كه به روش گلوله‌برفي انتخاب شدند و تعداد آنها به 14 نفر رسيد. ابزار پژوهش، استفاده از منابع علمي از جمله مقالات، كتاب‌هاي معتبر، سايت‌هاي علمي و خبري معتبر و مصاحبه‌هاي عميق و باز با افراد نمونه بود كه به‌منظور سنجش روايي آنها، يافته‌هاي پژوهش براي مشاركت‌كنندگان ارائه و مدل پيشنهادي توسط آنان مطالعه و نظرهاي آنها اعمال شد و در پايان، اين پژوهش توسط استادان مديريت ورزشي مطالعه و بازبيني شد و مواردي به‌منظور اصلاح يا تغيير مدل نهايي بيان شد. به‌منظور بررسي پايايي نيز از روش حسابرسي فرايند و همچنين از روش توافق درون موضوعي استفاده شد كه پايايي بين دو كدگذار را 78% نشان داد كه نشان از قابليت اعتماد كدگذاري‌ها داشت. در نهايت مدل پژوهش مطرح شد كه شامل محورهاي اصلي، شرايط علّي، راهبردها، شرايط زمينه‌اي، شرايط مداخله‌گر و پيامدها بود.