اثر شدت هواداري به فوتبال بر توجه بصري به برند اسپانسر پيراهن باشگاه‌هاي ليگ برتر ايران به روش بازاريابي عصبي

تحقيق حاضر بر آن است كه براساس علم اعصاب و تكنيك رديابي چشم بررسي كند كه توجه بصري تماشاچيان تا چه حد مي‌تواند بر ديده شدن برند، اثربخش و شايان توجه باشد. پژوهش حاضر، از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت نيمه‌‌تجربي است. جامعه آماري پژوهش 75 نفر  در 5 گروه 15 نفره از هواداران مرد فوتبال رده سني 18 تا 60 سال بودند كه  به‌وسيله دستگاه ردياب چشم طبق پروتكل علم اعصاب آزمايش شدند. اطلاعات حاصل به‌منظور تحليل كمي با استفاده از نرم‌افزار SPSS نسخه 25 به داده‌هاي كمي تبديل شدند و تجزيه‌وتحليل داده‌ها با استفاده از آمار توصيفي و استنباطي به‌عمل آمد و  از تحليل واريانس با سطح اطمينان 95 درصد استفاده شد. نتايج نشان داد كه شدت هواداري نگرشي و رفتاري و همچنين علاقه به فوتبال بر توجه بصري به لوگوي پيراهن با توجه به محدوده محرك اثر داشته است. به‌نظر مي‌رسد اسپانسرها براي دستيابي به اهداف خود، يعني بهتر ديده شدن و در نتيجه ميزان فروش و افزايش درآمد كالاها و خدمات خود از طريق تبليغات روي پيراهن ورزشكاران، بايد انديشه‌ها و پيام‌هاي خودآگاه و ناخودآگاه تماشاچيان را درك و تبليغات خود را با پيام‌هاي خاص و موردنظر مخاطبشان مناسب‌سازي كنند.