ارائۀ الگوي ايجاد ارزش ويژۀ برند براي ليگ برتر فوتبال ايران

اين پژوهش با هدف ارائۀ الگويي مناسب براي توسعۀ ارزش ويژۀ برند ليگ برتر فوتبال ايران انجام گرفت. تحقيق حاضر از نظر هدف، تحقيق اكتشافي و از حيث جهت‌گيري تحقيقي بنيادين است كه از استراتژي نظريه‌سازي داده‌بنياد با رويكرد كلاسيك (ظاهرشونده) استفاده كرده است. براي گردآوري داده‌هاي پژوهش از 24 مصاحبۀ عميق و ساختارنيافته با نمونۀ تحقيق (21 نفر از مديران اجرايي، صاحب‌نظران و محققان عرصۀ فوتبال، بازاريابي و برندسازي) استفاده شد. مشاركت‌كنندگان پژوهش به‌صورت نظري، در طول فرايند پژوهش با استفاده از روش نمونه‌گيري قضاوتي و هدفمند و تا رسيدن به اشباع نظري انتخاب شدند. تحليل داده‌هاي حاصل از مصاحبه‌ها و ساير منابع، طي سه مرحلۀ كدگذاري باز، انتخابي و نظري انجام گرفت. در نهايت مدل نهايي تحقيق به‌صورت مدل سه‌بخشي شامل نهادها، پيش‌نيازها و فرايند تخصصي برندسازي ليگ درآمد. براساس نتايج پژوهش، مادامي ‌كه پيش‌نيازهاي كلان و ساختاري محقق نشود، برندسازي ليگ برتر فوتبال ثمربخش نخواهد بود. تعامل و تأثير متقابل نهادهاي حاكميتي، رسانه‌ها و نهادهاي فوتبالي، ميزان تحقق اين پيش‌نيازها را تعيين خواهد كرد كه در اين ميان، نقش نهادهاي حاكميتي بسيار پررنگ است. ازاين‌رو، سازمان ليگ فوتبال ايران پيش و بيش از تمركز بر فعاليت‌هاي ويژۀ برندسازي ليگ، بايد به‌شدت به‌دنبال تحقق اين پيش‌نيازها باشد.