ارزيابي تاثير بازاريابي سبز بر رفتار خريد و وفاداري مشتريان محصولات غذايي

هدف پژوهش حاضر بررسي نقش بازاريابي سبز در تعيين رفتار خريد و وفاداري مشتريان به محصولات غذايي است. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش، توصيفي است. جامعه آماري اين مطالعه، مشتريان محصولات غذايي اردبيل است كه بر اساس فرمول كوكران تعداد 384 نفر به‌عنوان نمونه تعيين و با استفاده از نمونه‌گيري در دسترس توزيع و جمع‌آوري شده است. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه كه روايي و پايايي آن با استفاده از شاخص‌هاي معادلات ساختناري مورد ارزيابي و تأييد قرار گرفته است. ابزار تحليل اطلاعات در نرم‌افزار SMARTPLS3 و با استفاده از معادلات ساختاري انجام شده است. نتايج تحقيق نشان مي‌دهد كه بازاريابي سبز به‌ترتيب با ضريب 0.63 و 0.69 تأثير مثبت و معني‌داري بر رفتار خريد و وفاداري مشتريان به محصول دارد. همچنين ضريب R2 نشان داد كه بازاريابي سبز به‌ترتيب 38 و 21 درصد تغييرات رفتار خريد و وفاداري مشتريان به محصول را تبيين مي‌كند.