طراحي الگوي عملكرد محصول جديد مبتني بر بازارگرايي و سرعت نوآوري در صنعت چرم

اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﺎ ﻫﺪف ﻃﺮاﺣﯽ اﻟﮕﻮي ﻋﻤﻠﮑﺮد ﻣﺤﺼﻮل ﺟﺪﯾﺪ ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ ﺑﺎزارﮔﺮاﯾﯽ و ﺳﺮﻋﺖ ﻧﻮآوري در ﺻﻨﻌﺖ ﭼﺮم اﻧﺠﺎم ﮔﺮﻓﺘﻪ اﺳﺖ. اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ از ﻧﻈﺮ ﻫﺪف ﮐﺎرﺑﺮدي و از ﻧﻮع ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ- ﭘﯿﻤﺎﯾﺸﯽ اﺳﺖ. دادهﻫﺎي ﻣﯿﺪاﻧﯽ در ﺳﺎل 1396 از راه ﭘﺮﺳﺶﻧﺎﻣﻪ ﺑﺎ ﻣﺮاﺟﻌﻪ ﺑﻪ 200 ﻧﻔﺮ از ﻣﺪﯾﺮان و دﺳﺖاﻧﺪرﮐﺎران واﺣﺪﻫﺎي ﺗﻮﻟﯿﺪي و ﻓﺮوش ﭼﺮم در ﺷﻬﺮ ﺗﺒﺮﯾﺰ ﮔﺮدآوري ﺷﺪه اﺳﺖ. ﺗﺤﻠﯿﻞ دادهﻫﺎ، آزﻣﻮن ﻓﺮﺿﯿﺎت و ﻧﯿﺰ ﺑﺮازش ﻣﺪل ﻣﻔﻬﻮﻣﯽ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﺎ روش ﻣﺪلﺳﺎزي ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎري و ﻧﺮماﻓﺰار LESREL اﻧﺠﺎم ﮔﺮﻓﺘﻪ اﺳﺖ. ﯾﺎﻓﺘﻪﻫﺎ ﻧﺸﺎن ﻣﯽدﻫﺪ، ﺑﺎزارﮔﺮاﯾﯽ ﺑﺎ اﺑﻌﺎد اﯾﺠﺎد ﻫﻮﺷﻤﻨﺪي، ﺗﻮزﯾﻊ ﻫﻮﺷﻤﻨﺪي و ﭘﺎﺳﺨﮕﻮﯾﯽ ﻫﻢ ﺑﻪﺻﻮرت ﻣﺴﺘﻘﯿﻢ و ﻫﻢ ﺑﻪﺻﻮرت ﻏﯿﺮﻣﺴﺘﻘﯿﻢ از راه ﺳﺮﻋﺖ ﻧﻮآوري ﺑﺮ ﻋﻤﻠﮑﺮد ﻣﺤﺼﻮل ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻣﺜﺒﺖ و ﻣﻌﻨﺎداري دارد. ﻫﻢﭼﻨﯿﻦ، ﺑﺎزارﮔﺮاﯾﯽ در ﻗﺎﻟﺐ ﺳﻪ ﻣﺘﻐﯿﺮ ﯾﺎد ﺷﺪه ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻣﺜﺒﺖ ﺑﺮ ﺳﺮﻋﺖ ﻧﻮآوري دارد. ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺑﺪﺳﺖ آﻣﺪه از ﺑﺮرﺳﯽ رواﺑﻂ ﺑﯿﻦ ﻣﺘﻐﯿﺮﻫﺎي ﻣﺴﺘﻘﻞ ﻧﺸﺎن ﻣﯽدﻫﺪ، اﯾﺠﺎد ﻫﻮﺷﻤﻨﺪي و ﺗﻮزﯾﻊ ﻫﻮﺷﻤﻨﺪي ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻗﺎﺑﻞ ﺗﻮﺟﻬﯽ ﺑﺮ ﭘﺎﺳﺨﮕﻮﯾﯽ ﺑﻪ ﻫﻮﺷﻤﻨﺪي ﺑﺎزار داﺷﺘﻪ و ﻧﯿﺰ اﯾﺠﺎد ﻫﻮﺷﻤﻨﺪي ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻣﺜﺒﺖ و ﻣﻌﻨﺎداري ﺑﺮ ﺗﻮزﯾﻊ ﻫﻮﺷﻤﻨﺪي دارد. ﺑﻪﻃﻮر ﮐﻠﯽ، ﺑﺮ اﺳﺎس ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺑﺪﺳﺖ آﻣﺪه ﻣﯽﺗﻮان ﭘﺬﯾﺮﻓﺖ ﮐﻪ ﺳﺮﻋﺖ ﻧﻮآوري ﻧﻘﺶ ﻣﯿﺎﻧﺠﯽ را ﺑﯿﻦ رواﺑﻂ ﺑﺎزارﮔﺮاﯾﯽ و ﻋﻤﻠﮑﺮد ﻣﺤﺼﻮل ﺟﺪﯾﺪ اﯾﻔﺎ ﻣﯽﮐﻨﺪ؛ ﻟﺬا، ﻓﻌﺎﻻن ﺻﻨﻌﺖ ﭼﺮم ﻣﯽﺗﻮاﻧﻨﺪ ﺑﺎ ﺗﺸﮑﯿﻞ ﺟﻠﺴﻪﻫﺎي ﻣﺸﺘﺮك ﺑﯿﻦ ﺑﺨﺶﻫﺎي ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ و ﻓﺮوش ﺑﺎ ﺳﺎﯾﺮ ﺑﺨﺶﻫﺎ ﻫﻤﭽﻮن ﺑﺨﺶ ﭘﮋوﻫﺶ و ﺗﻮﺳﻌﻪ و ﺗﻮﻟﯿﺪ، ﺑﻪ ﺗﺒﺎدل و اﻧﺘﻘﺎل دادهﻫﺎ ﭘﺮداﺧﺘﻪ و ﺑﺎ در ﻧﻈﺮ ﮔﺮﻓﺘﻦ ﺳﺮﻋﺖ در ﻧﻮآوري، ﺑﻪﮔﻮﻧﻪ ﻗﺎﺑﻞ ﺗﻮﺟﻬﯽ ﻋﻤﻠﮑﺮد ﻣﺤﺼﻮﻻت ﺟﺪﯾﺪ ﺧﻮد را ﺑﻬﺒﻮد ﺑﺨﺸﯿﺪه و ارﺗﻘﺎء دﻫﻨﺪ.