تحليل عوامل زمينه اي بازاريابي آموزش عالي در مراكز علمي كاربردي با توجه به تاثير شخصيت برند(مطالعه مورد: مراكز علمي كاربردي شهراصفهان)

هدف مقاله حاضر شناسايي عوامل زمينه اي موثر بر بازاريابي آموزش عالي مراكز علمي كاربردي و ارتباط و تاثيري كه شخصيت برند مي تواند بر اين عوامل داشته باشد ، است تا بر مبناي آن ، مدلي براي بازاريابي آموزش عالي در اين مراكز ارائه شود.روش پژوهش كيفي است كه با استفاده از نظريه داده بنياد انجام شد. محقق با انجام مصاحبه نيمه ساختار يافته با مديران مراكز علمي كاربردي، صاحبنظران بازاريابي و دانشجويان مراكز علمي – كاربردي به صورت هدفمند، به اشباع نظري جهت جمع آوري داده ها دست يافت. پس ازآن جهت تحليل داده ها، گزاره هاي استخراج شده كدگذاري، تركيب و مقوله بندي شدند.يافته هاي پژوهش نشان داد؛ از آن جا كه انتخاب دانشگاه علمي كاربردي و فرايند تصميم گيري مقوله حائز اهميتي است كه بسيار تحت تاثير شخصيت برند دانشگاه مي باشد ، مصاحبه شوندگان 2 مقوله را به عنوان زمينه سازها معرفي كردند كه شامل عوامل موثر بر انتخاب و منابع اطلاعاتي براي تصميم گيري است.متقاﺿﯿﺎن آﻣﻮزش ﻋــﺎﻟﯽ دﯾﮕـﺮ ﻣﺼـﺮف ﮐﻨﻨـﺪﮔﺎن ﻣﻨﻔﻌﻞ ﻧﯿﺴﺘﻨﺪ ﺑﻠﮑﻪ آﻧﻬﺎ ﺑﻪ ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻧﯽ ﺗﺒﺪﯾﻞ ﺷﺪه اﻧﺪ ﮐﻪ ﺑـﺮاي ورود ﺑﻪ دروه ﻫﺎي آﻣﻮزش ﻋﺎﻟﯽ اﻧﺘﺨﺎب ﻣﻨﻄﻘﯽ دارﻧﺪ ﺑﻨﺎﺑﺮاﯾﻦ از ﺟﻤﻠـﻪ وﻇﺎﯾﻒ ﺑﺴﯿﺎر ﻣﻬﻢ داﻧﺸﮕﺎه ﻫﺎﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﺘﻮاﻧﻨﺪ ﻋﻮاﻣﻠﯽ ﮐﻪ دراﻧﺘﺨـﺎب و ﺗﺼﻤﯿﻢ ﮔﯿﺮي آﻧﻬﺎ ﻣﻮﺛﺮ اﺳﺖ را ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ ﮐﻨﻨـﺪ و اﻗـﺪاﻣﺎت ﻣﻨﺎﺳـﺐ را اﻧﺠﺎم دﻫﻨﺪ.