تأثير ابعاد آميخته‌ بازاريابي اجتماعي بر پيشگيري از بروز رفتارهاي پرخاشگرانه در تماشاچيان ورزش فوتبال

هدف از پژوهش حاضر تأثير ابعاد آميخته‌ بازاريابي اجتماعي بر پيشگيري از بروز رفتارهاي پرخاشگرانه در تماشاچيان ورزش فوتبال است. پژوهش حاضر از نوع توصيفي و همبستگي است. روش انجام پژوهش حاضربرمبناي هدف ازنوع كاربردي و به شكل ميداني انجام شده است. جامعه‌ آماري اين پژوهش را كليه‌ تماشاچيان تيم پرسپوليس، تشكيل مي دهند كه تعداد دقيق آنها مشخص نيست و ملاك تعيين تماشاچي، حضور دراستاديوم آزادي تهران در هنگام بازي تيم بود. از اين رو با توجه به جدول مورگان، حداكثر تعداد نمونه‌ آماري (384 نفر) انتخاب شد. براي گردآوري داده‎ها در اين پژوهش، از دو ابزار بهره گرفته شده است. پرسش‌نامه‌ آميخته‌ بازاريابي اجتماعي هاستينگز و سارن، (2003) و پرسش‌ نامه‌ تئوري رفتار برنامه ريزي شده آجزن (1991). روايي ابزارها اندازه گيري به سه صورت روايي ظاهري (ايرادات نگارشي)، روايي محتوا و روايي سازه (روايي همگرا و روايي واگرا)، مورد تأييد قرار گرفت و پايايي آنها نيز پس از مطالعه‌ مقدماتي از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده گرديد و تأييد شد (0.79 ≤α). به منظور تجزيه و تحليل داده ها از شاخص هاي آمار توصيفي (درصد فراواني) و آمار استنباطي استفاده شد. به منظور بررسي نرمال بودن توزيع داده ها از شاخص هاي كجي و كشيدگي و به منظور بررسي روابط بين متغيرها از معادلات ساختاري استفاده شد. جهت انجام اين آزمون ها از نرم افزارهاي اس پي اس اس و آيموس نسخه‌ 22 استفاده شد. نتايج نشان داد ابعاد آميخته‌ بازاريابي اجتماعي بر پيشگيري از بروز رفتارهاي پرخاشگرانه در تماشاچيان ورزش فوتبال تأثير معناداري دارد.