تدوين و ارائه الگوي برند كارفرما در شركت‌هاي بيمه

هدف: پژوهش حاضر با هدف بررسي و ارائه الگوي برندسازي كارفرما در شركت‌هاي بيمه خصوصي ايراني انجام شده است. روش‌شناسي: اين پژوهش از نظر هدف كاربردي با رويكرد توسعه اي بود كه براي جمع‌آوري داده‌ها از دو ابزار مصاحبه و پرسشنامه استفاده نمود. خبرگان پژوهش از 22 نفر از افراد با سابقه فعاليت در صنعت بيمه و مديران ارشد شركت‌هاي فعال بيمه‌اي در حوزه سرمايه انساني تشكيل شده بود.  يافته‌ها: تحليل داده ها طي سه مرحله كدگذاري باز، محوري و انتخابي بيانگر 16 مقوله كلي در قالب مدل پارادايمي‌ شامل شرايط علي، مقوله محوري شايسته‌گرايي، استراتژي‌هاي استقرار، عامل‌هاي زمينه‌اي، شرايط مداخله گر، شرايط تسهيل كننده و پيامدهاي فرايند الگوي برندينگ كارفرما در شركت‌هاي بيمه خصوصي بود كه روابط بين ابعاد مختلف را انعكاس مي‌داد. نتيجه‌گيري: نتايج نشان داد برندسازي كارفرما در شركت هاي بيمه بر مبناي تعادل كار و زندگي، پاداش و مزايا، مسؤوليت اجتماعي، قدرت برند سازمان، برندسازي داخلي، محيط كاري، شايستگي هاي فردي و تخصصي، فرهنگ و محيط سازماني تحقق مي يابد.