سنجش مهارت‌هاي بازاريابي مبتني بر فناوري هاي ديجيتالي

مهارت‌هاي بازاريابان در بازاريابي مبتني بر فناوري ديجيتال براي مديران شركت‌ها يا افرادي كه مي‌خواهند تجارت خود را رونق ببخشند و مشتريان زيادي را جذب كسب و كار خود كنند از اهميت خاصي برخوردار است. از مهم ترين مهارت‌هاي بازاريابان ديجيتال مهارت‌هاي كسب و كاري و تكنيكي است. در اين پژوهش به منظور بررسي اين موضوع چهار مهارت كسب و كاري (مهارت‌هاي پژوهشي، دانش تكنيكال و كاربردي، پايش و اندازه‌گيري و مهارت يكپارچه‌سازي مهارت‌هاي ديجيتالي)، و سه مهارت تكنيكي (مهارت‌هاي سازماني، پيش بيني آينده و مهارت‌هاي ارتباط با مشتري)، با استفاده از مدل رويل و لن، ( 2014) و روش پژوهش پيمايشي از نوع توصيفي-تحليلي مورد مطالعه قرار گرفت. تحليل يافته‌ها با استفاده از آزمون‌هاي همبستگي پيرسون، آزمون t تك‌نمونه‌اي، آزمون T زوجي، آزمون t با دو نمونه مستقل و آزمون تحليل واريانس در نرم‌افزار SPSS و ماتريس اهميت ـ عملكرد انجام گرفت . مطابق با يافته‌هاي پژوهش در مرحله اهميت، بيشترين مقدار ميانگين مربوط به مهارت‌هاي پيش‌بيني آينده با مقدار (4.6188)، و يكپارچه‌سازي مهارت‌هاي ديجيتالي با مقدار (4.4989)، است همچنين بيشترين شكاف ميان ابعاد مهارتي بازاريابان ديجيتال مربوط به مهارت‌هاي پيش‌بيني آينده با مقدار (1.0014-)، و مهارت‌هاي پايش و اندازه‌گيري با مقدار ( 0.8913-)، است.