اثر كشور مبدأ قطعات، طراحي و زبان نام تجاري بر نگرش و قيمت درك شده با رويكرد آزمايش پيمايشي در صنعت لوازم‌خانگي

يكي از عوامل مهم و تأثيرگذار بر رفتار مصرف‌كننده اثر كشور مبدأ محصول است. اين مؤلفه درواقع از چند بعد مختلف ازجمله كشور مبدأ قطعات و كشور مبدأ طراحي تشكيل‌شده است. از طرفي زبان معرفي كننده، كشوري است كه آن زبان از آن نشات گرفته است. پژوهشگران در مطالعه حاضر باهدف شناسايي اثرات ابعاد كشور مبدأ و زبان نام تجاري بر نگرش و قيمت درك شده به توزيع 289 پرسشنامه مبتني بر آزمايش پيمايشي در بين خريداران خانم‌ مراجعه‌كننده به فروشگاه‌هاي لوازم‌خانگي بازار امين و جمهوري‌ تهران پرداختند. با استفاده از مدل‌سازي عمومي خطي (GLM)، نتايج نشان داد نگرش پاسخ‌گويان نسبت به محصول جاروبرقي با كشور مبدأ قطعات و كشور مبدأ طراحي رابطه مستقيمي دارد. زماني كه كشور مبدأ طراحي و كشور مبدأ قطعات اصلي كره جنوبي باشد، نگرش مثبت‌تر از زماني است كه كشور مبدأ طراحي و كشور مبدأ قطعات جاروبرقي، ايران باشد. همچنين كشور مبدأ طراحي بر روي قيمت درك شده محصول جاروبرقي اثر مستقيم دارد. تحليلها نشان داد كه دو متغير كشور مبدأ طراحي و كشور مبدأ قطعات به‌طور هم‌زمان بر روي قيمت درك شده اثر مستقيم مي‌گذارند؛ درصورتي‌كه كشور طراحي جاروبرقي ايران باشد، آنگاه اگر كشور محل توليد قطعات نيز ايران باشد آن جاروبرقي گران‌تر از جاروبرقي توليدشده در كره جنوبي درك مي‌شود و بالعكس. نهايتاً ارتباط معناداري بين زبان نام تجاري (فارسي و انگليسي) با نگرش و قيمت درك شده محصول يافت نشد.