تأثير بيگانه گرايي مصرف كننده بر قصد خريد محصولات خارجي: تحليل نقش تصوير كشور توليد كننده و نگرش به برند

هدف‎‎تحقيق‎‎حاضر، بررسي تاثير بيگانه گرايي مصرف كننده بر قصد خريد محصولات خارجي: تحليل نقش تصوير كشور توليد كننده و نگرش به برند ‏مي‌باشد. اين تحقيق بر حسب هدف كاربردي و براساس شيوه گردآوري ‏داده‌ها توصيفي از نوع پيمايشي و همبستگي است. جامعه آماري پژوهش مصرف كنندگان پوشاك خارجي در مشهد است. نمونه آماري ‏اين تحقيق 220 نفر از مصرف كنندگان پوشاك خارجي در سطح مشهد (براساس 4-10 برابر تعداد گويه هاي پرسشنامه) است ‏و داده‌هاي ‎‎آماري ‎‎گردآوري‎‎شده طي 6 ماهه اول سال 1399 به روش نمونه گيري غيراحتمالي داوطلبانه مي‌باشد. ابزار‎‎ اندازه‎‎گيري ‎‎در ‎‎اين ‎‎مطالعه، ‎‎پرسشنامه‎ ‎با ‎‎طيف‎ ‎ليكرت‎ ‎پنج‎ ‎گزينه اي و شامل 22 گويه‎ بوده ‎است. ‎همچنين جهت تعيين روايي از روايي محتوا و سازه و جهت پايايي از آلفاي كرونباخ ‏استفاده شده است كه مقدار بدست آمده مورد تأييد مي‌باشد. جهت تحليل توصيفي داده ها از نرم افزار SPSS و جهت آزمون فرضيات با‎‎ استفاده ‎‎از ‎مدل يابي معادلات ساختاري (‏SEM‏)‏ و با كمك نرم‌افزار Amos مورد ‎‎تجزيه ‎‎و ‎‎تحليل‎ ‎قرار ‎‎گرفته ‎‎است. يافته‌هاي‎‎ تحقيق ‎‎نشان ‎‎مي‌دهد كه‎ بيگانه گرايي مصرف كننده بر قصد خريد محصولات خارجي تاثير معناداري دارد، همچنين تصوير كشور توليد كننده رابطه بين بيگانه گرايي مصرف كننده و قصد خريد محصولات خارجي را ميانجي گري مي‌كند و درنهايت نگرش به برند رابطه بين بيگانه گرايي مصرف كننده و قصد خريد محصولات خارجي را ميانجي گري مي‌كند.