تحليل نقش رنگ تبليغات و علائم راهنماي محيطي بر رفتار بازيكنان شطرنج در سيمولتانه شطرنج

هدف: هدف از اين تحقيق تحليل نقش رنگ تبليغات و علائم راهنماي محيطي بر رفتار بازيكنان شطرنج در سيمولتانه شطرنج بود. روش‌شناسي: روش تحقيق حاضر از نوع توصيفيپيمايشي بود كه داده‌هاي آن به روش ميداني جمع آوري شد، جامعه تحقيق عبارت بودند از 700 نفر بازيكن شركت كننده در بزرگترين مسابقه سيمولتانه تاريخ كشور در تبريز بود و حجم نمونه بنابر جدول مورگانكرجساي برابر با 248 نفر تعيين شد كه به دليل پيشگيري از اثر افت آزمودني در تحقيق تعداد 300 پرسشنامه توزيع گرديد. روايي صوري پرسشنامه محقق‌ساخته كه با اقتباس از پرسشنامه ولز و ويليامز (1383) تهيه شده بود، توسط اساتيد مديريت ورزشي و شطرنج تاييد و پايايي آن با محاسبه ضريب آلفاي كرونباخ در مطالعه مقدماتي 0.783 محاسبه گرديد كه گوياي پايايي مناسب ابزار بود. يافته‌ها: يافته‌هاي تحقيق نشان داد تمام رنگ‌ها اعم از رنگ‌هاي سرد و رنگ‌هاي گرم بر توجه بازيكنان اثر دارند. نتايج كلي تحقيق حاضر نشانگر اثر رنگ‌هاي مختلف بر متغيرهاي «توجه و آگاهي»، «ايجاد علاقه»، «ايجاد اشتياق» و «اقدام و عمل» بود. نتيجه‌گيري: براي امكان جلب توجه، علاقه، اشتياق و نهايتا اقدام به تصميم به خريد كالاي تبليغ شده، شايسته است بازاريابان از نقش رنگ‌هاي سرد و گرم آگاهي كافي داشته باشند.