بررسي تاثير نوجويي ذاتي بر رفتار نوآورانه مصرف كننده با نقش واسط نوجويي در زمينه خاص (مورد مطالعه: مصرف كنندگان محصولات هوشمند پوشيدني )

يكي از سودآورترين راهكارها براي سازمان‌هاي رقابتي، ارايه محصولات نوآورانه در بازار و به دست آوردن مزيت رقابتي است. نوجويي مصرف كننده اين تمايل را در فرد ايجاد مي كند تا به سراغ محصولات متفاوت برود. رفتار نوآورانه اين مصرف كنندگان سايرين را تحريك مي كند كه از آنها الگو برداري كنند و محصولات جديد را بخرند. لذا مصرف كنندگان نوجو و رفتار نوآورانه آنها نقش كليدي در موفقيت محصولات و خدمات جديد دارد. تحقيق حاضر مطابق با ديدگاه سلسله مراتبي نوجويي مصرف كننده به بررسي اثر نوجويي ذاتي بر رفتار نوآورانه مصرف كننده با نقش واسط نوجويي به دامنه خاص پرداخته است. پژوهش حاضر تحليلي پيمايشي و از نمونه گيري در دسترس استفاده شده است. چون حجم جامعه مشخص نيست و اطلاعي از واريانس جامعه در دسترس نيست، بر اساس فرمول كوكران با ضريب اطمينان 95% و مقدار خطاي قابل تحمل 0.07 حجم نمونه 390 نفر از مصرف كنندگان محصولات هوشمند پوشيدني در شهر مشهد مي باشد. براي جمع آوري داده هاي اوليه از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. پس از جمع آوري داده ها، فرضيه هاي پژوهش با استفاده از مدل سازي معادلات ساختاري و از طريق نرم افزار آموس تجزيه وتحليل شدند. نتايج پژوهش حاضر، ديدگاه سلسله مراتبي نوجويي مصرف كننده را مورد تاييد قرار داده است، بويژه اينكه نوجويي شناختي و نوجويي به محصول داراي نوگرايي در زمينه خاص و همچنين نوجويي احساسي و نوجويي به اطلاعات داراي نوگرايي در زمينه خاص بهترين تركيب ها براي پيش بيني رفتار نوآورانه مصرف كننده مي باشند.