پيشايندهاي توسعه رفتار مصرف‌هوشمندانه

تغيير رويكرد جهاني به سوي مصرف هوشمندانه موضوعي جديد و جدي است. مصرف هوشمندانه با هدف كاهش مصرف منابع و انرژي در راستاي توليد زباله كمتر و بازيافت بيشتر مواد مصرفي صورت مي‌گيرد كه مظهر و نماد يك اقدام جامعه‌پسند و اخلاقي است كه منافع شخصي و عمومي را در بر‌مي‌گيرد. مطالعه‌ پيش‌رو از لحاظ هدف كاربردي است كه به‌منظور بررسي پيشايندهاي توسعه رفتار مصرف‌ هوشمندانه بر اساس رويكرد كيفي_كمي صورت پذيرفته است. براي اين‌منظور در بعد كيفي از ابزار فراتركيب با گام‌هاي هفت‌گانه و در رويكرد كمي با استفاده از فرمول كوكران نمونه‌اي به حجم (386=N) نفر با روش نمونه‌گيري تصادفي خوشه‌اي چند‌مرحله‌اي، انتخاب شدند. ابزار گردآوري‌ داده‌ها پرسشنامه‏ ساخت‌يافته بود. سنجش روايي اين ابزار از نظر صاحب‌نظران و پايايي متغيرهاي آن با ضريب آلفاي كرونباخ به‌دست آمد و با استفاده از مدل‌سازي معادلات ساختاري مدلي براي پيش‌بيني رفتار مصرف‌كننده در حوزه رفتار هوشمند، ارائه شد. به صورت خلاصه يافته‌ها حاكي از آن است كه متغيرهاي برند محصول، اعتماد به محصول، درك ارزش محصول، تناسب قيمت و كيفيت، زمينه‌ اجتماعي و مسئوليتپذيري اجتماعي اثرگذاري قابل‌توجهي بر توسعه رفتار مصرف هوشمندانه دارند، قابل ذكر است كه متغيرهاي مورد بررسي توانستند0.30 از واريانس رفتار مصرف هوشمند را تبيين كنند.