اثر جهت‌گيري ارزشي بر رفتار گردشگري محيط‌زيستي به واسطه تئوري ارزش عقيده هنجار و نظريه انتظار در ميان گردشگران دربند و دركه

اين مطالعه با ادغام تئوري ارزش عقيده هنجار استرن و تئوري انتظار وروم به دنبال تعيين مدل رفتار محيط زيستي گردشگران دربند و دركه ميپردازد. جامعه آماري پژوهش، گردشگران دركه و دربند تهران مي‌باشد. در اينپژوهش از نرم‌افزار اس، پي اس، اس و آموس انجام شده است. يافته‌ها پژوهش حاكي از آن است جهت‌گيري ارزشي محيط زيست و جهت‌گيري ارزشي نوع دوستي اجتماعي بر پارادايم اكولوژيكي نوين تاثيرگذار است همچنين آگاهي از عواقب بر حفظ محيط زيست بي‌تاثير مي‌باشد در واقع نتايج تحقيق حاضر نشان داد كه ارزش‌ها نقش مهمي در شكل‌دهي رفتارهاي گردشگري محيط زيستي در سطح جامعه ايفا مي‌كنند، اما بايد توجه داشت كه ارزش يگانه متغير هدايت كننده رفتار گردشگر نيست و در كنار آن بايست به نقش متغيرهايي همچون عوامل موقعيتي، نگرش افراد، دانش و آگاهي افراد از موضوع و درك اهميت آن نيز توجه كرد.