عوامل مؤثر بر سنجش عملكرد بازاريابي وابسته برخط در صنعت گردشگري

با وجود رشد روزافزون بازاريابي وابسته در ايران به‌خصوص در صنعت گردشگري، محققان توجه چنداني به اين حوزه نكرده‌اند. هدف از اين پژوهش، بررسي عوامل مؤثر بر سنجش عملكرد بازاريابي وابسته برخط در صنعت گردشگري كشور بوده است. با توجه به اينكه اين پژوهش، ازنظر هدف توسعه‌اي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، توصيفي پيمايشي بوده است، ابتدا با مطالعات مروري، مجموعه‌اي از معيارهاي سنجش عملكرد بازاريابي وابسته شناسايي شدند. پس از مصاحبه با خبرگان حوزه‌ي بازاريابي گردشگري، پرسشنامه در ميان نمونه آماري يعني فعالين حوزه گردشگري كشور توزيع شد. پس از جمع‌آوري پرسشنامه به تجزيه‌وتحليل داده‌ها، استخراج و رتبه‌بندي معيارهاي مناسب جهت سنجش عملكرد بازاريابي وابسته برخط در صنعت گردشگري كشور پرداخته شد. نتايج اين تحقيق نشان داد كه شش عامل قابليت‌هاي نمايش، توانمندي ارتباطي، عوامل مالي، ايجاد مزيت رقابتي، قابليت‌هاي جذب و ايجاد برند، عوامل مهمي جهت سنجش عملكرد بازاريابي وابسته در صنعت گردشگري كشور هستند.