كمپين‌هاي تبليغاتي و رفع معضلات زيست‌محيطي: مطالعۀ موردي كمپين‌هاي تبليغاتي سازمان حفاظت از محيط‌زيست WWF

سازمان WWF به‌عنوان يكي از سازمان‌هاي غيردولتي فعال در زمينۀ محيط‌زيست كه فعاليت‌هاي گسترده آن از سال 1960م در سراسر دنيا نتايج بسيار خوبي در حل مسائل زيست‌محيطي داشته است، براي رسيدن به اهدافش از تبليغات گسترده‌اي بهره مي‌برد كه تحليل آن‌ها مي‌تواند به آگاهي در زمينۀ تبليغات محيط‌زيست كمك نمايد. هدف پژوهش حاضر تعيين ويژگي‌هاي بصري كمپين‌هاي محيط‌زيستي طراحي‌شده توسط سازمان WWF است. روش تحقيق كيفي و جامعۀ هدف، تمامي كمپين‌هاي تبليغاتي سازمان WWF است. چهار كمپين به‌صورت هدفمند و بر اساس نتايج آزمون كميِ انجام‌شده بر روي 100 كمپين WWF، انتخاب‌شده و سپس تعداد 11 نمونه از تبليغات مطرح در اين كمپين‌ها مورد تحليل قرار گرفته‌اند. ابزار جمع‌آوري داده‌ها مشاهدۀ دقيق و ساختاري بوده است. درنهايت، ويژگي‌هاي بصري هر كمپين بررسي و باهم مقايسه شده‌اند. نتايج تحقيق، شباهت‌ها و تفاوت‌هايي را در ارتباط با نوع تركيب‌بندي، نوع كادر، بافت، رنگ، فرم، نوع نوشتار و موقعيت نوشتار و آرم سازمان نشان مي‌دهد. به‌طوركلي، تبليغات كمپين‌هاي WWF علاوه بر اين‌كه داراي يك هويت بصري و مفهومي خاص در هر كمپين هستند كه موجب ايجاد گرافيكي منسجم و منحصربه‌فرد در آن كمپين مي‌شود، فضاي غالبي را نيز در همه كمپين‌ها دنبال مي‌كنند. اين فضاي غالب موجب يادآوري آسان‌تر اطلاعات تصويري كمپين‌ها و دريافت راحت‌تر پيام مي‌شود. همچنين، ازآنجاكه عموم مردم مخاطب كمپين‌ها هستند، آن‌ها از نظر بصري داراي پيچيدگي نبوده و خيلي صريح و مستقيم پيام را با مخاطب در ميان مي‌گذارند. از طرفي، به دليل حاد و جدي بودن موضوعات زيست‌محيطي در دنياي امروز، اين كمپين‌ها با استفاده از تمهيدات ديداري، همچون تضاد شديد ارزش نوري، حداقل ميزان رنگ، تغييرات در اندازه و ديگر عناصر بصري براي بيننده ايجاد شوك كرده و او را نسبت به وخامت شرايط آگاه مي‌گردانند.